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时间流逝悄然无声 ， 转眼冬季 ， 再转眼 ， 2021年已近尾声 ， 各大平台的“年度网络热词”盘点也已陆续出炉 。 从弹幕里绷不住的“破防了” ， 到无时无刻不在被吐槽的“内卷” ， 以及每个日夜里的“emo” ， 看得出来 ， 2021年的打工人们都很辛苦 。
【芯片|“十大热词” 带你见证2021家电业风云变幻】这一年 ， 家电行业也很辛苦忙碌 ， 为了交出亮眼的“十四五”开局答卷 ， 家电人们忙着应对原材料涨价、出海难、缺芯、限电限产等危机挑战;也积极部署基于“双碳”目标的节能减排方案 ， 大作满足场景化需求的“套系”文章 ， 探索互联网下一个形态的“元宇宙”时代......这些带有互联网家电标签的“热词” ， 见证了2021年家电行业的流量兴衰 。
准备好了吗?“Z世代”上线家电的主流消费人群正在发生变化 ， 这届年轻人 ， 尤其是“Z世代”带着他们强大的消费力和鲜明的消费特征 ， 向整个市场说了一声响亮的“Hello” 。
有人说 ， 当下的四类消费群体中 ， 真正没有生活压力的就是Z世代群体 ， 这些人越来越自信、爱国 ， 关注艺术、创新等;他们足够个性、前卫 ， 追求时尚、潮流 ， 热爱挑战 ， 也愿意接受新鲜事物 ， 成为我国消费环境中引导“积极向上消费”的一股力量 。 性价比、社交媒体、品牌体验、产品颜值&创新是他们的消费理念 ， 过于传统的家电产品和营销方式已经难以满足他们的高品质“新奇特”要求 。
“围猎”Z世代的2021年 ， 家电企业们正从品牌、产品、营销等多个角度触达“年轻化” 。 市场上可以看到 ， 为了让品牌适应年轻人的风格 ， 邀请明星idol做品牌代言人成为企业迎合Z世代的“新玩法” ， 比如莱克清洁电器代言人迪丽热巴、奥克斯空调代言人王一博、石头科技代言人肖战、西门子家电代言人杨幂……年轻的优质偶像 ， 不仅自带流量 ， 他们身上的ICON特质 ， 更圈粉Z世代 。 而想与年轻人打成一片 ， 产品颜值化同样重要 ， 因此 ， 在AI、IoT、5G等技术越来越多的应用在家电产品上的同时 ， 家电厂商们也在努力转变风格 ， 让家电产品的外型更具新意 ， 更具美感 。 营销方面 ， 为更好地满足Z世代的better deal & shopping easier需求 ， 社交裂变、社区团购、拼购加速 ， 直播营销等新模式开始兴起 。 家电企业们越来越清晰的认知到 ， 谁先抓住了“Z世代”的心 ， 谁就抓住了未来家电市场的先机 。
互联网下一个十年?“元宇宙”起航朋友 ， 你听说过“元宇宙”吗?2021年 ， 这一新奇的概念名词在网络上迅速蹿红 ， 引发科技界和投资界的广泛关注 。
在人们构想中 ， 随着5G、数字孪生、脑机接口等等技术的不断成熟 ， 元宇宙极有可能成为互联网发展的下一个形态 ， 拥有巨大的想象空间和增长潜力 ， 未来人们在这个虚拟数字世界中创造的价值甚至将超过现实世界 。
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