而2019年 ， 看到TikTok在海外市场大杀特杀 ， 程一笑亲自带队 ， 开始重仓面向东南亚市场的Snack Video ， 不过由于当时快手的焦点在国内 ， 正在计划2020年春节前冲击3亿DAU ， 也让快手第二次国际化战略折戟沉沙 。
随着2020年春季 ， 快手“K3战役”的胜利 ， 其国际化战略再一次被提上了日程 。 比如 ， 2020年 ， 我们就见到快手推出针对中东和南美市场的Kwai、北美市场的Zynn以及东南亚的SnackVideo 。 不过遗憾的是 ， 三个产品带来的并没有带来三个亮眼的数据 ， 而是严重的内耗与恶性竞争 。 不得已 ， 2021年夏 ， 快手宣布Kwai和Snack Video合并 ， 以Kwai为快手的海外唯一产品征战沙场 。
与此同时 ， 快手也在不断地加码产品方面的研发投入 。 Q3财报显示 ， 快手的研发开支达到了42亿元 ， 相较于去年的19亿元 ， 增长了126％ 。 有内部人士透露 ， 2021年上半年 ， 快手在海外市场已花费超过 55 亿元 。
对此 ， 发布Q3财报后 ， 快手也无奈地表示：“（研发投入高）主要是由于继续投资大数据及其他先进技术而增加研发人员数目及相关以股份为基础的薪酬开支 ， 导致雇员福利开支增加 。 ”
但是遗憾的是 ， 行业红利不会给快手足够的时间接连试错——在快手犹豫不决的时候 ， 字节跳动已经完成了“偷袭珍珠港” 。
公开资料显示 ， 截止2021年9月 ， 抖音国际版Tiktok的月活已破10亿 ， 反观快手国际版Kwai的月活则为1.5亿左右 。
由此来看 ， 快手裁员率先向国际业务部门动手 ， 并且“雇员福利开支增加”最大的受众“100 万元以上的员工”被裁 ， 似乎也预示着快手又一次的国际化战略已经宣告失败 。
03互联网行业凛冬已至
【小米科技|快手再曝裁员，但为何先拿高薪员工开刀？】事实上 ， 快手在2021年末的遭遇 ， 其实不过是互联网行业“凛冬已至”下的一个典型缩影 。
曾几何时 ， 在移动互联网诞生之初 ， 随着资本的持续入局 ， 催生出了众多的风口 。 企查查数据显示 ， 2014年 ， 互联网赛道融资异军突起 ， 同比增长600% ， 到了2018年 ， 整个互联网行业的融资更是超过了6000亿 。
与此同时 ， 当时经验丰富的工程师需求缺口甚至达到了100:1 。 有媒体曾报道 ， 当时字节跳动经常到阿里、腾讯处 ， 以双倍的薪资挖人 。
然而随着互联网红利的消失、竞争加剧、疫情等因素影响 。 2019年后 ， 互联网赛道就开始逐渐冷却下来 。 还是企查查的数据 ， 2020年 ， 互联网行业的融资规模仅为1840.52亿 ， 相较于2018年的高点 ， 收缩超70% 。
与此同时 ， 前程无忧发布的数据显示 ， 2022届互联网公司的校招总数同比下跌15%-20% ， 薪酬没有明显提升 。 作为对比 ， 传统经济的代表 ， 汽车行业的校招总数仍有10%-15%的增幅 。
事实上 ， 在行业下行的大背景下 ， 除了快手 ， 其他互联网平台的日子也不好过 。
《第一财经》曾报道 ， 2021年12月 ， 爱奇艺也正计划启动裁员 ， 裁员比例在20%至40%之间 。
甚至连短视频领域力压快手一头的抖音都没能独善其身 。 《上海证券报》报道 ， 2021年下半年以来 ， 字节跳动国内广告营收止步不前 。 这是2013年 ， 字节跳动商业化以来首次出现
不过 ， 对于快手来说 ， 好的一方面是 ， 2021年Q3 ， 自家的广告业务收入达到了109亿元 ， 同比增长76.5% ， 远超直播的77亿元 ， 取代直播成为快手总营收中贡献过半的核心业务 。 这也意味着快手终于可以摆脱“藩王”大主播们对流量的“劫持” 。
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