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2021年 ， 中国手机市场可谓“冰火两重天” ， 一面是智能手机出货量明显下滑 ， 呈现出近几年最大的衰退幅度 ， 另一面是5G市场持续成熟扩大 ， 出现一大波换机需求 ， 为市场带来全新增量 。 冰与火叠加 ， 市场再度进入洗牌期 ， 在这种更加激烈的市场竞争环境下 ， 几家欢喜几家愁 ， 对各大手机厂商而言 ， 极其考验管理者的操盘水平 。
据Canalys发布的最新数据显示 ， 2021年Q3荣耀手机出货量达1420万部 ， 攀升至国内第三 ， 市场份额由上季度的9%升至18% ， 而今年Q1荣耀市场份额最低时仅为3% 。 这一波强势的逆势上涨 ， 受到业内外的广泛关注 。 在激烈的市场竞争中 ， 成功很少会来自偶然 ， 一切成功都有深刻的原因 ， 荣耀如何荣耀归来 ， 为什么荣耀的微笑可以引发广泛共鸣 ， 在刚刚举办的荣耀2021周年庆暨荣耀X30新品发布会上 ， 谜底被逐一揭晓 。
一场回望心路的周年庆 ， 与全球1.8亿用户真诚对话近年来 ， 所有能够成功的新锐品牌 ， 无一例外都在用户领域有所深耕 ， 用户粘性已成为衡量一个品牌优劣的重要标准 ， 甚至可以说决定了品牌的价值 。 荣耀品牌从诞生之初 ， 便选择了一条与用户站在一起的发展道路 ， 从用户的需求中洞察痛点 ， 也从与用户的正向沟通中不断调整品牌和产品策略 ， 让所有用户在与品牌相处的过程中感受到被尊重 。 荣耀这场周年庆 ， 带给我们最直观的感受便是如此 。
回望从前媒体和渠道被大品牌垄断的时代 ， 几乎所有的品牌建设方式都是通过填鸭式地输出产品功能与既定的产品印象 ， 通过铺天盖地的广告向消费者强行输出洗脑式概念 ， 从而建立一种对品牌的模糊认知 。 而荣耀的这场周年庆 ， 则像是一次真诚的对话 ， 荣耀借此与消费者、用户、合作伙伴敞开心扉 ， 开展一场自我剖析式的真诚交流 ， 就像是一场老友间的谈话 ， 一次对用户的阶段汇报总结 ， 既回望来路的荣耀时刻 ， 也不掩饰过程中的艰难与坎坷 ， 整体基调坦率而真诚 ， 让用户、消费者、合作伙伴们 ， 切实感受到被尊重 。
整场对话下来 ， 没有居高临下的不对等沟通 ， 也没有强加的生造概念 ， 只是一如既往娓娓道来的真实 ， 在彼此默契的节奏中做到心意相通 ， 也令大众对荣耀品牌建立更深的感知与理解 。
不败的强者 ， 能够重复自己的成功从行业的角度来观察 ， 荣耀的成长经历堪称一场行业奇迹 。 荣耀品牌 ， 从诞生之初便一路高歌 ， 在每个关键促销大战中都捷报频传 ， 市场份额不断攀升 ， 屡屡取得新的突破 ， 甚至在海外市场同时发力 ， 一度跻身芬兰、俄罗斯等市场销量第一的位置 。
从出生到登顶中国互联网手机第一品牌 ， 荣耀只用了四年时间 ， 领先的产品力是其一骑绝尘的根本内因 ， 爆款产品的不断涌现更支撑了销量的快速增长 。 在荣耀高速发展的过程中 ， 并没有丝毫安逸的懈怠 ， 而是坚持创新求变 ， 保持探索 ， 从2015年就首先提出“笨鸟不等风”的思路 ， 独立肩负创新求变的使命 ， 不断更新产品 ， 打造全球年轻人最喜爱的科技潮牌……一次成功或许是踩中时代韵脚得来的运气 ， 而能够复制自己的成功 ， 则一定是依靠背后稳扎稳打的实力 。 如今几经波折的荣耀 ， 依然可以短时间迅速重回行业TO3 ， 一切的归因 ， 或许源自荣耀一直秉承“成功没有捷径”的信念 ， 让创新、品质、服务成为自己最好的名片 。
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