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你实现“羽绒服自由”了吗？
作者 | 周 戎
编辑丨李逸明
来源 | 野马财经
2021年凛冬 ， 持续引发讨论的话题不是火锅 ， 而是羽绒服 。
12月以来 ， 加拿大鹅拒绝退款刚刚成为众矢之的 ， 央视报道羽绒服持续涨价又冲上热搜 。 对此有网友纷纷表示“我只买200块钱的羽绒服”、“羽绒服涨价还不是因为有钱人在买单”……
究竟 ， 谁才是羽绒服涨价的“幕后推手”？
羽绒服正在变得越来越贵【加拿大鹅|羽绒服比iPhone还贵，谁是涨价的“幕后推手”？】羽绒服的价格正在变得越来越高 。
具体是个什么概念？中华全国商业信息中心曾表示 ， 2015年 ， 羽绒服的平均售价仅为432元 ， 而到了2020年 ， 这一数字就达到了656元 ， 平均一年涨幅超10% ， 比大部分人的工资上涨得更快 。
（图源：罐头图库）
拿国民品牌波司登举例 ， 其羽绒服2018年就开始悄悄涨价 ， 高端产品的涨幅甚至达到了30%以上 。 去年财报也显示 ， 波司登羽绒服线上销售收入中 ，1800元以上产品的营收占比31.8% ， 同比上涨了4.3% 。 波司登CFO朱高峰曾在今年的业绩说明会上表示 ， “波司登目前的主要价格段集中在1500元至1800元 。 ”
不止波司登这种大品牌涨价 ， 有媒体报道 ， 2021年 ， 中国一些低端羽绒服品牌的价格也上涨了30%左右 ， 甚至某些二三线羽绒服的价格都达到了八九百元 。 以雪中飞为例 ， 其最新推出的中国航天文化联名系列羽绒服的均价就达到了1000元左右 。
羽绒服涨价：谁给的勇气？羽绒服价格的上涨 ， 背后有多重推动因素 。
央视财经透露 ， 2021年 ， 一件羽绒服的综合成本同比提高了近50% 。 国泰君安的数据显示 ， 生产过程中 ， 原材料成本约占总成本的75% ， 包括羽绒(45%)、面料(25%)和配饰(5%);劳动力成本约占总成本的12%;其他运营成本约占13%;所以羽绒价格是影响羽绒服成本最关键的因素 。
这其中最典型的代表当属大国标90白鸭绒的价格——从去年的27万元/吨上涨到了39万元/吨 ， 同比增长44% 。
央视采访的某羽绒服品牌副经理黄巍也表示：“2021年一件羽绒服的综合生产成本提高了近50% ， 是近十几年来的最高” 。 鸭毛价格高了 ， 羽绒服价格自然也会水涨船高 。
但成本的提升 ， 并非唯一促成羽绒服涨价的因素 。 更多的答案藏在行业里 ， 羽绒服厂商正在不断向“高端化”进军 。
中商产业研究院表示 ， 预计到2022年 ， 中国羽绒服的市场规模有望突破1800亿元 。 中信证券也表示 ， 未来中国羽绒服市场至少还有20%以上的增量市场 ， 因为对比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率 ， 中国市场的普及率仅为10% 。 这也意味着 ， 中国羽绒服市场尚处于红利期 ， 行业格局存在极大的变数 。
（图源：罐头图库）
拿最近正处于旋涡中的加拿大鹅为例 ， 由于此前中国高端羽绒服市场存在缺口 ， 其入华后 ， 就迅速攻占高端市场 。 财报显示 ， 2022年Q2 ， 加拿大鹅在中国市场的直销收入同比增长了85.9% 。 对此 ， 加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示：“2022财年Q2的增长主要得益于全球电商渠道和大中华区的业绩增长 。 ”《全球羽绒服2020品牌研究报告》也表示 ， 加拿大鹅等品牌在高端市场的成功 ， 启发了众多羽绒服品牌 ， 让越来越多的羽绒服品牌意识到——原来卖高端产品 ， 可以赚得更多 。
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