“走出去”可操作性更强
在真人电影不断尝试出海的同时，国产动画电影也正力图在国际市场上占得一席之地——《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等已经纷纷跨出这一步，且票房不俗；《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》入围过奥斯卡“最佳动画长片”评选；《罗小黑战记》《新神榜：哪吒重生》先后入围法国昂西国际动画电影节“Contrechamp竞赛单元”和“WIP单元”……
值得一提的是，2019年上映的《罗小黑战记》，在日本公映的原声版、配音版累计观影人次，截至今年年初已超过37万，累计票房达5.8亿日元（约人民币3500万元），创下了中国动画电影海外发行票房纪录，并成功跻身日本2020年度动画电影票房榜前10位。“这样一部二维动画片能够走向日本市场，一个亚洲地区二维动画作品核心的文化输出国，也是一件挺值得骄傲的事情。”该片制片人马文卓接受采访时表示。
“上述影片的成功，也充分证明，相较真人电影，国产动画电影在海外更容易取得突破。”苟瑞雪认为，与真人电影相比，国产动画电影的内容、内涵，甚至拥有更强的包容度。用卡通形象表情达意更有代入感，讲起故事来甚至可以在真实和奇幻间跳进跳出，技巧丰富，灵动又不违和，能为更广泛的受众，特别是海外受众所接受。
动画电影“借船出海”，以中外合拍片的方式“走出去”的可操作性更强。例如，华纳兄弟与追光动画合作了《白蛇：缘起》；《直立象传说》则是中国和新西兰的第一部动画合拍片；中国和巴基斯坦还合拍了《奇幻森林之兽语小子》；还有由克里斯·艾伯翰斯执导、成龙担纲制片人的动画电影《许愿神龙》……
“我十分看好合拍片的前景。合拍片的口碑和商业回报越来越好。”华纳传媒中国区总裁赵方表示，从内容上看，合拍片在故事核心的价值观、情感的共鸣方面，可以寻求更多普适的内容，动画片恰好在形式上更容易化解创意上的阻碍，讲述一个让全球观众都能看懂的故事。“就像《寻梦环游记》，通过合拍，中国的编剧和国外的编剧一起合作，找到一些共同的价值观和全球化的表达方式。”
方向：打造超级IP
要走出国门，国漫电影未来还要怎么做？业内的一种声音越来越强烈——在制作、推广作品的同时，要有IP意识，要做精品IP、超级IP。
“由于动画电影内容开发的独特性，针对动画电影进行IP运作和衍生产品的开发，相对于传统的真人电影来说更具有优势。环球影城、迪士尼乐园都说明了这一点。所以，在票房谋佳绩的同时，完全可以在海内外创造出更多的非票房收入，持续提升国产动画电影在海内外的美誉度。”业内人士表示。
除上述“大工程”，还可以举一个小例子，电影场刊也是衍生品之一。《罗小黑战记》在日本上映时，打破了在国内宣传不做场刊的习惯，临时制作推出，没想到两天就售罄，而且即便后来被炒至人民币一两千元一本的天价，仍然广受粉丝好评。
潮玩也可介入。“国外有很多案例，比如潮流设计师跟芝麻街IP合作，把一些经典形象通过潮玩重新演绎，然后做成商品销售。买这个产品的人有时并非芝麻街的粉丝，而是设计师的粉丝。芝麻街的IP形象，其实成为了设计的载体。这有可能就是未来潮流玩具和动漫IP结合的那个‘点’，相当于把那个IP变成了艺术家创作的一个载体。我觉得，这也能促进国漫IP在海外圈粉、成长。”泡泡玛特中国区总裁司德认为。
此外，圈粉，更要留住粉丝，这还涉及到IP衍生品推广的时机。“电影相对于电视系列片或者网剧而言，存在的问题就在于它上映的周期基本上只有一个月，最多两个月，曝光时间太短，这就会造成粉丝对电影的记忆度不够深刻。国外的一些团队已经注意到了这一点，在同系列下部电影上映前的空隙，会不断推出各种各样的内容作品、衍生品让粉丝不要忘记前作，这就是不断强化观众的记忆。实际上是维持了粉丝的热度，持续养成一个优质IP。”华强方特集团执行总裁尚琳琳表示。
相关经验推荐
- 哪吒|非人哉哪吒有数不尽的莲藕，有豆豆在，他还有数不尽的莲蓬
- 敖烈|非人哉敖烈请哪吒去龙宫玩，见识到老龙王的变脸术，敖烈佩服
- 试卷|非人哉三头六臂的哪吒，也因为成绩差要请家长
- 二创|还记得哆啦A梦同人吗？网友：讨厌一部纯粹、童真的作品被二创
- 果宝特攻|和迪迦奥特曼同时引进，却默默无闻收视惨遭吊打，童年最强机器人
- 人妖|海贼王：山治最怕哪两个地方？一个是童年阴影，一个是心理阴影
- 哪吒|第五人格：小提琴家“魔音回响”PV公布，玩家：黑化版“哪吒”？
- 经典|数代人童年回忆，《我们的冬奥》让你的DNA动了没？
- 儿童|【天使小课堂】12个小技巧，有效训练特殊儿童认知能力！
- 小篮子|非人哉：哪吒为了万圣节糖果出卖了自己，换上了女装