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\" 使用率不高 ， 但到手的那一刻幸福感很强 ， 觉得自己能充分释放它的生产力 。 \" 上班族王华这样评价自己前不久入手的破壁机 。
买前壮志 ， 买后吃灰 。 这大概是诸多买过小家电的消费者的共鸣 。
近日 ， 某二手交易平台评选出 \"2021 年度十大‘无用’商品榜单 \" ， 分别是空气炸锅、跑步机、电子书、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环 。
据悉 ， 该榜单根据闲鱼 \" 用不上 \"\" 积灰了 \" 商品发布数排名整理 。
其中 ， 空气炸锅、卷发棒、早餐机、破壁机、筋膜枪、美容仪等一众小家电占据了半壁江山 ， 可以说是闲置商品的 \" 重灾区 \" 。
空气炸锅——本想炸食物 ， 没想炸厨房
卷发棒——眼睛学会了 ， 手还没有
早餐机——简单的食材往往不需要额外的烹饪
破壁机——清洗是一种折磨
筋膜枪——肩膀不酸了 ， 但举着的胳膊更酸了
美容仪——懒人是不会去用懒人美容仪的
……
\" 看到 B 站、小红书的美食博主用空气炸锅做的美食 ， 就种草了 ， 买回来用了一两次 ， 后来就放着吃灰了 。 主要还是我太懒了 ， 平时工作也比较累 ， 没什么精力去倒腾这些 。 \" 在某一线城市租房的上班族刘成说 。
在小红书搜索小家电 ， 相关笔记提及频率最高的几个关键词是 ， 租房好物、精致小巧、方便实用、高颜值、幸福感、懒人必备等 。
这些关键词背后反映出 ， 小家电面向的一批庞大的消费群体 ， 即对生活品质具有一定要求 ， 并以租房、独居等为生活方式的年轻群体 。
【米家|小家电到底是生活刚需还是消费泡沫？】根据国家统计局数据 ， 初步预测到 2030 年独居人口数量或将达到 1.5-2 亿人 ， 独居率或将超过 30% ， 其中 20-39 岁独居青年或将从 2010 年的 1800 万增加到 2030 年的 4000-7000 万人 ， 增长约 1-2 倍 。
\" 住的地方面积不大 ， 没有太多空间放大家电 ， 一是占地方 ， 二是一个人住也用不上 。 小家电恰好能满足我的基本生活需求 。 \" 在某一线城市租房的上班族王丽说 。
这些潜在的消费群体及需求 ， 加之疫情 \" 宅经济 \" 的催化 ， 小家电这一细分领域迅速崛起 。 在家电行业整体低迷的趋势下 \" 一枝独秀 \" 。
不过 ， 在经历过一轮风口期之后 ， 疫情态势转好 ， 回顾整个小家电市场 ， 虚火正在慢慢退去 ， 问题也在逐渐暴露 。
奥维云网数据显示 ， 今年上半年 ， 国内小家电量额齐跌 ， 其中零售额总计 250.8 亿元 ， 同比下降 8.6% ， 零售量 1.19 亿台 ， 同比下降 8.2% 。
这背后是整个家电行业处于遇冷周期 。
根据工信部数据 ， 2021 年 1-9 月 ， 全国家用电器行业利润总额为 822.2 亿元 ， 同比下降 1.8% 。 而去年同期 ， 利润总额为 833.4 亿元 ， 同比下降 2.8% 。 这意味着 ， 今年前三季度 ， 家电行业的整体盈利水平在去年疫情冲击的基础上进一步缩水 。
奥维云网数据显示 ， 今年前三季度 ， 中国家电市场零售额规模 5414 亿元 ， 比 2020 年同期提升 7.7% ， 但较 2019 年同期下滑 8.7 个百分点 。
今年以来 ， A 股家电板块走势显著弱于大盘 ， 同时市盈率处于历史低位 。 其中 ， 家电巨头格力频频出手回购股份 ， 以重振资本市场信心 。
另一方面 ， 业内人士认为 ， 小家电重营销、轻产品的问题依旧存在 。 在黑猫投诉平台上搜索小家电 ， 投诉量近 1000 条 ， 其中多为产品质量、售后服务问题 ， 而这必然损伤小家电的品牌建立 。 此外 ， 闲置率高也反映出小家电产品消费的一次性特点 ， 总体保有量并不高 。
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