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彩电|彩电业一定会很快回归消费正轨：大屏价值无可替代( 二 )

大屏彩电零售业


最近三年以来 ， 在彩电零售量一路下行的通道中 ， 电视的主流消费屏幕和显示画质却在一路上涨 。 比如 ， 55吋、65吋成为市场绝对的主销型号 。 奥维云网数据显示：2021年前11个月 ， 55吋和65吋市场占比分别为26.7%、21.7% ， 稳居前2位；同时70吋及以上的产品占比达到12.3% ， 其中75吋占比达到7.1% 。 同时 ， 画质则从标清、超清到超高清 ， 由2K、4K到8K一路升级 。
随着超大屏液晶面板的一路走低 ， 目前98吋液晶电视的价格已跌破2万元 ， 在2022年突破1.5万元 ， 相信只是时间的问题 。 由此 ， 随着这种超大屏电视的放量上涨 ， 带动的不只是彩电企业产品结构的调整和优化 ， 更会加速带动大量年轻人回归客厅、回归大屏视听体验 。
此外包括激光电视、OLED电视等各类新兴显示技术的大屏化 ， 这也会加速吸引一轮又一轮的圈层用户 ， 对于大屏电视的价值和功能重新发掘 。 其实这2年来 ， 在海信推动下激光电视的主场就在100吋以上的超大屏 ， 而索尼从今年开始发力83吋OLED电视 ， 价格也一改往日的“高冷贵” ， 而变得更有“亲和力” 。 这些动作 ， 既是“以价换量” ， 也是强化“超大屏显示的卓越体验” 。
在彩电企业眼中 ， 用户一定会回归 ， 但何时何地并不清楚 ， 同时以何种方式也不明确 。 唯一可以确定的 ， 就是必须不断地推动技术和功能的更新 ， 不断地释放大屏电视的独特价值 ， 比如影音合一的卓越体验等 ， 真正拿好的产品、体验满足用户的需求 ， 再来改变用户的选择 。
回归之路或许还很漫长 ， 但需要海信、索尼、三星、TCL、长虹等更多的优秀企业、头部企业 ， 以全新的科技驱动、价值新品 ， 为用户创造新的生活方式 ， 释放新的生活理念 。 最终 ， 彩电消费市场的回归正轨之路 ， 也是中国家电产业的价值转型之路 。
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