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今年以来 ， 国内手机厂商动作频频：vivo发布了主打专业影像的X70 Pro+、一加宣布携手哈苏发力影像赛道、荣耀宣布将推出折叠屏手机荣耀Magic V系列……所有这些举动都指向同一个目标：进军高端市场 。
不久前Counterpoint Research也表示 ， 未来 3000 元以上的细分市场将成为手机品牌厂商的下一个竞争战场 ， 那么在这场高端化的竞争之中 ， 手机厂商该如何避免同质化 ， 摆脱“内卷” ， 达到真正的高端呢？这是摆在所有手机厂商面前一个需要重点思考的问题 。
【荣耀|2021强势归来，荣耀或将重塑高端格局】在国产手机冲击高端市场这件事上 ， 不是所有的品牌都被看好 。 因为真正的高端机不是简单的堆料 ， 而是要有过硬的研发实力和技术积累做支撑 ， 这样才能用创新体验形成突围的利剑 。 而在目前的国内头部手机品牌中 ， 荣耀是最具备这样能力的 。 最近荣获2021年度影响力人物“年度CEO”的赵明 ， 在接受《中国新闻周刊》采访时提到了荣耀在高端市场的未来布局以及想要达到的目标 。
在谈荣耀高端市场未来布局及目标之前 ， 需要先将时间拨回2021初 。 从宏观角度来看 ， 中国经济正面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力 ， 不确定性在增加；而聚焦智能终端行业 ， 2021对于手机厂商而言 ， 不要说拓宽市场 ， 能守住现有的份额都已十分不易 。 在此大背景下 ， 荣耀重新开启自己的创业路 。 但在前行的过程中给 ， 荣耀遇到了很多的难点 ， 尤其是在初期面临着巨大的芯片供应挑战 。 2021上半年 ， 荣耀可以使用的芯片数量极为有限 ， “几乎是一颗芯片一颗芯片的在争取” 。 赵明也表示 ， “今年上半年最惨的一个月手机发货量只有几十万部 ， 市占率跌至3％ ， 当时启动了极限生存状态 。 ”
不过面对困难 ， 荣耀并没有气馁 ， 而是一直用“微笑”的乐观态度去面对 。 根据市场研究机构Canalys公布的数据 ， 2021年第三季度 ， 荣耀出货量达1420万台 ， 同比增长25% ， 市场份额已升至18% ， 荣耀实现逆势反转 ， 重回国内第一梯队 ， 进入前三 。 在12月1日荣耀60系列发布会结尾 ， 荣耀CEO赵明更是将这条“V”字增长曲线比喻为荣耀“微笑曲线” 。
对企业来说 ， 有些路是绕不开的 ， 一定要在核心技术能力的提高上下功夫 。 不是简单复制别人 ， 或是东拼西凑的组合 ， 而是要在纵向上 ， 向基础层深挖 ， 向中高端挺进 ， 在底层创新方面求突破 。 荣耀就是这样的典范 。 市占率重新回到历史高位的荣耀 ， 并没有停下前进的脚步 ， 在赵明看来 ， 手机行业是一场科技创新的长征 ， 并且希望这场长征永远没有尽头 ， 否则走到尽头的那一天就意味着自身的终结 。
如今 ， 荣耀对中高端市场的产品布局已经十分清晰 ， 荣耀数字系列未来将会保持一年两代的更新节奏 ， 而且两代产品之间会有明显的升级 ， 做到代代都强；荣耀Magic系列则定位超级旗舰 ， 将会是荣耀冲击高端市场的一个“杀手锏” ， 成为不断突破国产旗舰天花板的存在；另外 ， 最近荣耀Magic V系列即将发布的消息也已经传来 ， 这预示着荣耀接下来将深入布局折叠屏手机领域 ， 进一步扩充荣耀高端市场的势力范围 。
在采访中 ， 赵明谈到了荣耀在高端市场的目标 ， 并再次提到了苹果 。 他表示苹果是“强大而令人尊敬的对手” ， “而荣耀永远要瞄准最强的对手 ， 设定一个更高的目标” 。 结合荣耀Magic 3系列发布之后冲击高端市场的成果来看 ， 不难猜出未来荣耀将成为抢占高端市场最有潜力的选手 ， 而如今荣耀对高端市场的技术超前布局可以反哺全系列产品 ， 更加有利于掌握市场节奏的主动权 。
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