登顶电商第一 ， 成格力眼中钉
更令人没有意料的或许是电商对空调行业的影响 ， 例如格力在很长的一段时间里就一直坚持线下为主 ， 直到董明珠本人体验了直播带货之后 ， 才开始重视线上渠道 ， 前不久更是高调钦点了22岁的孟羽童 ， 作为自己的秘书 ， 更是培养格力自己的“李佳琦” 。
但是 ， 相对于格力的后知后觉 ， 奥克斯却已经早已经在电商渠道独占鳌头 ， 例如在2018 年 ， 奥克斯线上销售额便高达288.7亿元 ， 拿下了空调行业电商市场的第一名 。 这显然是作为老大哥的格力不想看见的 ， 于是在第二年就举报了奥克斯能效虚标 ， 并且对其提出多项专利诉讼 ， 累计索赔金额超过1亿元 。
格力的举报对奥克斯的影响不可谓不大 ， 就销量而言 ， 奥克斯2020年的销量仅为1033万台 ， 对2019年的1400万台可以说是狠狠地挨了一刀 。 而到了今年的上半年 ， 奥克斯线上市场占比也不足10% ， 排名也从第一的位置滑落 。 不得已之下 ， 奥克斯也是对格力提出专利侵权的诉讼 ， 作为回击 ， 并且一审已经胜诉 。
不过 ， 也有人指出 ， 奥克斯此次诉讼所用的专利 ， 是从东芝手上转让来的 ， 并且专利本身仅剩18个月有效期 ， 即便这一次诉讼奥克斯能够笑到最后 ， 也难以形成技术壁垒 。 今后的空调市场 ， 奥克斯是否能够继续与美的和格力同台竞技 ， 或许还要看奥克斯今后的研发投入 。
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