国内主机游戏情怀玩家多，全球爆款的精髓是打动人心
12月15日 ， 2021中国游戏产业年会主机论坛在广州顺利举行 。 今年 ， 首次作为中国游戏产业年会分论坛独立举行的主机论坛亮点颇多——不仅邀请了大量游戏厂商共话中国主机游戏市场的发展与展望 ， 还历史性地将索尼互动娱乐、腾讯任天堂、微软百家合三大游戏主机厂商齐聚一堂 。
就在论坛结束后 ， 游戏茶馆有幸与微软百家合高级运营总监朱颖聊了聊 ， 百家合是微软与东方明珠的合资公司 ， 也是上海自贸区编号001的企业 ， 负责微软Xbox国行游戏发行业务 。 通过本次访谈 ， 我们了解了她对中国游戏主机市场及游戏厂商的社会责任的看法 。
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微软百家合高级运营总监朱颖
中国主机游戏玩家更重情怀
移动游戏连续多年占据我国游戏市场收入的最大份额 ， 因而相比于主机游戏消费习惯更普遍的部分海外市场 ， 在国内可以称作小众的主机游戏 ， 走向爆款的道路则更加艰难 。 在多年主机游戏运营经验之下 ， 朱颖认为国内主机游戏市场中的情怀玩家多 ， 差异化的、能够打动人心的优质主机产品更能在国内市场上脱颖而出 。
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2021中国游戏市场收入占比
游戏茶馆：朱总监你好 ， 请问从你们的经验来看 ， 国内主机游戏玩家有哪些特点？
朱颖：你好 ， 我认为国内主机游戏玩家更重视“游戏情怀” ， 很多玩家对游戏中的故事、情节或者其他内容产生感情之后 ， 就会对这类游戏产生放不下的情怀 。 这种情怀和我们追剧、看电影的感受类似 ， 当我们喜欢上某个作品之后 ， 就会在情怀的驱动下不断去追逐它的续作 。 比如我认识的一个玩家就是某款国外主机大作的忠实玩家 ， 不仅他自己一直在不断解锁该游戏的系列续作 ， 后来甚至还带动了身边的朋友一起玩 ， 这种现象在国内主机游戏玩家群体中十分普遍 。
游戏茶馆：那在这种玩家普遍追求游戏情怀的情况下 ， 新产品怎样才能吸引玩家视线呢？
朱颖：首先产品的制作品质一定要好 ， 其次差异化的打法更能让新产品快速吸引玩家视线 ， 比如游戏内容中的互动性、社交性和为玩家带来的沉浸式体验 ， 都是能够吸引玩家的特质 ， 都值得开发商去进行探索和尝试 。
游戏茶馆：如果我们将视野放大到全球范围 ， 从微软全球发行的经验来看 ， 什么样的游戏更容易成为全球的爆款？
朱颖：我觉得一定是打动人心的游戏 ， 因为能够和玩家产生情感连接的游戏产品更有能够跨国界、跨地区 ， 赢得玩家欢迎的可能 。
建议国产主机游戏厂商尝试“小而美”路线
随着国内人均消费水平的提高 ， 国内玩家的游戏消费习惯和消费需求都已逐渐有所提高 ， 这一特征在国内主机游戏市场带来的最显著变化就是实际销售收入的显著提高；同时 ， 一批抱着主机游戏情怀长大的Z时代已经开始进入游戏市场 。 在发展趋势可观和人才储备增加的大背景下 ， 中国主机游戏市场大有可为 。
“阅游无数”的朱颖同样认为部分国内游戏开发团队具有不错的开发能力 ， 她还建议更多主机游戏团队可以尝试“小而精”的发展路线 ， 在某一细分领域进行深耕 。
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2021中国主机游戏市场实际销售收入及增长率
游戏茶馆：从全球市场角度出发 ， 你认为我们国内主机游戏开发者有哪些特点？可不可以为国内的主机游戏开发者提一些具体的建议？
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