90%的广告文案,都成功于策略 。出色的广告文案要有说服力,要可以改变用户的想法与态度 , 进而激发购买行为 。要写出好的广告文案,少不了以下这六个因素:
一、诱惑力
诱惑力,是广告文案的首要因素 。所有文案的第一步,都是想着怎样去诱惑用户 。
提升诱惑力的办法如下:
A、提出问题
向用户提问,就会产生疑问 。有疑问 , 就会探寻答案 。例如文案可以这样写:为何你不吃还胖?怎样推却父母的相亲?
B、添加诱惑词
猎奇就是诱惑力 。空前绝后,最新出炉,第一次等词,可以很好地引诱住用户 。想要马上了解信息,那么就只能阅读它 。
C、详细数字
数字可以带来清晰详细 , 越清晰就越容易引起受众的兴趣 。例如一则培训文案 , 不少人正面临失业问题,2000万人正在面临失业问题 。前后相比较,后者的详细数字更容易让人读下去 。
D、突破常规
突破本有的状态,或者改变原来的途径,都可以带来诱惑力 。例如上晚自习时,你突然情不自禁地哼了一句歌,这时目光一定齐刷刷地看向你,并找出改变的缘由,这是人的本能 。
是的,倘若你要想使文案有诱惑力,就得敢于突破 。
二、眼中有客户
用户都仅对自己感兴趣 。写文案时要留意,尽量少使用“你们”,要用“你” 。一定要用单数特指,不可以泛指一群人 。因为用户,永远仅有一个人 。
你的内容能够是机会,需求或者问题 。
倘若是一则培训班的文案,文案可以这样写:
你也许不知道,你的饭碗正受到威胁,每年都有300万人失业 。
三、呼吁行动
当用户心动了的时候 , 必须要让他行动起来 。立即,马上,当说“下次”的时候 , 这意味着你失去了一位顾客 。很可惜的是,许多人到了这一步前功尽弃,因为没有呼吁用户立马行动起来 。
一方面是,无意识到呼吁行动的关键性 。另一方面是,害怕暴露了自己的目的 。别害怕 , 你就是来卖东西的,你的使命就是让他下单 。
让用户立刻行动起来的,有两个法子 。
A、指出详细操作,告知消费者下一步要做什么 。
不少人觉得,消费者可以找到购买的完整途径 。可实际上 , 用户是处于惰性的 。你不说得很清晰,购买操作步骤一步步,他们是懒得行动的 。
B、制造迫切感 。
过了这村,就没这么好店了 。限时折扣 , 让用户立马就下单 。
四、强调益处
【课外辅导班招生广告技巧 补习课辅导班招生】用户花钱不是买产品,而是买产品带来的益处 。除了告知用户产品的有关性能与功能,更多的应该去阐述它的益处 。
例如文案可以这样写:帮你省钱、赚钱 , 让女朋友开心,让家人更安心等 。
例如文案可以这样写:一个节能空调,一年下来能节约上千块的电费 。
五、与众不同
突出自己的特有销售卖点,凸显出自己与别不同的优势 , 让用户有需求时想购买产品时第一想到自己 。
除了文案上的差别化,还有包装的区别 。而最快展现产品优势的最好方法便是给产品写一句标语 。目前的产品包装,都印有产品标语了 。
比如:口香糖的产品标语 , “愈嚼,牙齿愈坚固 。”
通过这句标语 , 让用户了解到这个口香糖能够使牙齿更坚固 。倘若无产品标语,用户也许就得不到这个信息 。原来口香糖除了清新口气,还能坚固牙齿 。只是一两句产品标语 , 也能成为特有的销售卖点 。
六、创造价值
很简单,你要告知用户买得值了 。
花100元,可以带来200元甚至更多的价值 。18块买一只清新口气的牙膏 , 能带来好心情好口气,还易于与人交往 。
大家都说 , 女人化妆太费钱了 。一个小小眼影,竟然要300块钱 。可一个眼影能用上2~3年 , 一年用不到200块 。贵吗?不贵 。200块不到,使眼睛变漂亮,这便是创造了价值 。
想使得自己的广告文案增添说服力,实际上便是这6个过程 , 可展现形式也许不同 。有的是浅显易懂,有的是耳濡目染 。
唯有踏踏实实地一步步地掌握以上因素,才可以写出更优质的广告文案 。
抓住了撰写广告语的技巧 , 还要牢记招生宣传的注意事项 。
七、招生宣传注意事项
1、机构在招生宣传前,需要保证每个市场人员对课程和班级有全面的了解,包括学校的环境,地点,师资情况 , 收费标准,优惠政策等 , 如果再招生宣传中遇到不能回答的问题,可以先暂时搁置,请教招生负责人后,再去解答家长疑问 。
2、市场人员要积极主动地“搭讪”目标用户,让目标用户有兴趣停下来,听你继续宣传 。
3、交流礼貌 , 不能让家长感觉不舒服,而产生反感 。语速适中,要让家长能听清楚你表达的意思 。
4、着装干净整洁,不强求穿正装,看起来干净得体就行 。
5、最好是戴工作证(机构或者班级的工作证) , 以便在目标用户中树立正规的形象 。
6、善长与人交流,避免交流时与家长发生言语冲突 。
7、如果是电话咨询,也必须认真接待 , 因为人家都先打电话过来了,那肯定是想要了解机构和课程信息,算是意向客户了 。所以接听电话时一定要做好登记,解决家长疑问,能让其报名就尝试一下,不行就约家长来机构试听课程 。
8、上门招生宣传的时间最好定在晚饭过后,能保证目标用户有时间交流 。避免其他时间不在家,或者没时间交流,浪费了时间,效果也不好 。定点宣传的时间最好是人流量比较大的时候,确保能够尽可能地宣传到每一个目标用户 。也方便聚集人流,做宣传活动 。
9、招生宣传中要详细登记用户信息,并通知用户或家长保持手机畅通,最后再次确定用户联系信息 。
10、机构招生宣传,主要还是宣传学校综合实力 。例如:学校管理 , 教学质量,师资力量、实训教学等,主要就是要求市场人员能够清晰流畅地介绍学校或机构的情况 。
和同类机构进行比较,或者与名校比较,突出自身机构的优势,和其他机构的劣势 。需要市场人员提前了解并准备同类机构和自身机构的优劣势 。态度要端正,讲述问题要客观公正 。
12、机构招生宣传中介绍有影响力的媒体报道,权威人士,或政府政策宣传也是比较有用的招生方法 。比如:明星代言,专家授课,名校毕业老师、或机构学员考入名校的媒体宣传等 。这种就比较有说服力 。
13、机构招生宣传做促销活动,对目标用户来说,也是作用比较大的 。大部分家长都会对比各个机构之前的价格 。如果当时确实想要报班,又遇见促销活动,很可能就会选择促销活动的机构来报班学习了 。