随着中国人住房自有率的比重越来越高，人们对家装的重视度也逐渐升高，家居市场也因此成为了当下热门消费领域 。但是伴随着人们生活品质的不断提高，对居住空间的装饰配置要求也在不断升级，导致了市面上一旦出现一个爆款产品，行业中大量品牌都以这个爆品为标款，生产出大批相似的款式充斥于市场中，然后再粗暴地靠价格战来抢夺消费者，从而使得家居领域产品同质化现象愈加明显，千篇一律的风格模式极易产生审美疲劳 。以至于一些消费者产生了购买障碍，纷纷吐糟“市面上的产品款式都差不多，好难选，就只有看价格了” 。
市场竞争的日益激烈，再加上经济新常态下家居产业链开始从追求低价，以量取胜的低端化向追求产品舒适化、审美个性化、服务人性化的中高端转型升级，尤其是新冠疫情事件直接导致的行业大洗牌，让家居产业进入到增速放缓的调整期 。
芝华仕专注功能沙发28年，成为国内功能沙发市场的开拓者
面对如今诸多家居品牌实施的大家居 ， 跨品类发展策略，比如一些企业在厨房、卫浴、家居、吊顶、装修等每个领域都面面俱到，结果是既加剧了市场的同质化竞争趋势，又让自己的品牌定位失焦 。
【家居赛道日益狭窄，芝华仕走出不一样的道路】
芝华仕扛起家居消费复苏大旗 ， 背后是企业实力的强大支撑
面对家居行业不景气的大环境，芝华仕却并没有受到多大影响，一路销售飘红，市场表现可圈可点，给行业和*者带来了巨大的鼓舞 。芝华仕能够交出如此优异“成绩单”，是基于其产能规划的长远布局 ， 出色的产品研发实力和精细化的市场营销策略等 ， 多措并举 ， 合理规划取得的成果 。
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多年来 ， 芝华仕始终以解决消费者家居生活痛点为使命，凭借其所属集团敏华控股亚洲500强的强大实力，以创新为品牌保持鲜活生命力的“DNA”，围绕满足消费者用起来身体舒适，配合整体家居环境审美愉悦的理念，致力于追求品质的高端化，造型的轻奢和超高的性价比 。再加上近年来围绕都市90后、00后群体掀起的打造宅家舒适生活2.0的成功营销，收获了一大批年轻的品牌粉丝，使得芝华仕能够几十年来一直保持行业领头羊地位，通过年均130万件产品的庞大销售量带动了家居产业的繁荣 。
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芝华仕年终钜惠活动，回馈消费者厚爱
面对2020年*一个营销节点，芝华仕为了让更多的消费者得到超值性价比的功能沙发产品，来改善家居环境 ， 提高生活品质，芝华仕重磅推出了年终大促惊喜活动——用户凡是购买芝华仕系列家居产品正价满1万元 ， 即赠送5千元配套抵扣券 ， 让消费者任意挑选购买芝华仕产品；满2万元则送1万元配套券，以此类推，满3万元则送1.5万元配套券，上不封顶 。活动正在火热进行中，欢迎各位消费者，抓住年末这个*时机，来一次家居生活的“大升级” 。
