复盘2021年国内手游出海：大厂“吃饱”，中小厂商顺势“带跑”
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图片来源@视觉中国
文|松果财经
2021年 ， 对于互联网行业来说倍感交集 。
这一年 ， 政策监管席卷了各个领域 ， 互联网行业也身处风眼中心 ， 互联网基本面增速放缓 ， 不少企业纷纷裁员过冬 。
回顾即将过去的2021 ， 互联网诞生出诸多关键词 ， 比如互联互通、反垄断、碳中和、硬科技等 。 而出海 ， 似乎也成为回顾2021乃至展望2022年互联网发展的关键词之一 。
游戏、电商、短视频、内容文创、娱乐社交 ， 可以说是今年谈及出海较为频繁的几大领域 。
相比起其他板块 ， 近年来 ， 国产游戏出海已成为中国游戏产业重要的增长来源 。 回顾2021年国内游戏行业的发展 ， 不管是手游还是端游 ， 均取得了亮眼表现 。
今年年初以来 ， 全球已有8款手游从苹果AppStore和谷歌Play两大系统中获得了超过10亿美元的收入 ， 其中 ， 收入前三名均由国产手游占据 。
在移动互联时代下 ， 手游出海的市场规模正在不断增长 。 接下来我们就以回顾今年国内手游出海表现为起点 ， 探讨在国内游戏厂商出海潮下 ， 我们该如何看待国内手游出海的未来发展 。
大厂“吃饱” ， 中小厂商顺势而起
相比2020年 ， 根据《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 今年国内自主研发游戏海外市场的实际销售收入同比增速有所下滑 。 虽说2021年实际销售收入达180.13亿美元 ， 但16.59%的同比增长不及上年的33.25% 。
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图源：《2021年中国游戏产业报告》
主要原因在于受去年新冠疫情下全球宅经济的激增效应消退 ， 以及在今年疫苗全面普及接种下 ， 大部分地区疫情已经得到有效控制 ， 人们逐步回归正常生活的影响 。
从近几年的平均增长幅度来看 ， 国内游戏厂商出海市场份额占比呈现稳定上升的态势 ， 包括在游戏下载量、用户付费以及游戏时长等方面均保持较好的增长 。 其实 ， 这也与国内许多游戏厂商发力中重度游戏有着紧密的关联 ， 像国内出海的几款热门手游《绝地求生》、《哈利波特：魔法觉醒》、《王者荣耀》以及《原神》等均属于中重度游戏 。
就实际销售收入占比而言 ， 年内榜单排名基本上没有很大的变化 ， 占据国内手游出海收入榜单头部排名的依旧是腾讯、网易、米哈游等大厂 ， 但收购沐瞳科技的字节却是在海外市场狠狠发力了一把 ， 仅用了一年的时间就已经冲到了第24名 。
与排名变化相同的是 ， 今年游戏大厂均是再一次“吃饱”了 ， 腾讯、网易、米哈游等大厂合计海外手游收入不少已经突破10亿美元 。
和去年一样 ， 腾讯的《绝地求生》和《王者荣耀》依旧霸占今年全球最赚钱手游榜的前两位 。 今年初至12月14日 ， 两款游戏累计收入均超28亿美元 ， 分别同比上涨9%和14.7% 。
今年收入排名第三的手游是米哈游的《原神》 ， 从年初至12月14日 ， 原神手游收入已达到18亿美元 。
SensorTower预测 ， 到2021年底 ， 在苹果AppStore和谷歌Play的平台上 ， 全球手机游戏支出将达到896亿美元 ， 同比增长12.6% ， 这种收益增长是由新旧游戏共同推动的 。
大厂激烈角逐互相吃饱的同时 ， 也带动一波中小厂商顺势而起 。 回顾前11个月全球收入TOP100的中国手游发行商 ， 中小厂商比例达到30%左右 ， 仅11月就有竞技世界、多益网络、心动、英雄互娱等37家游戏厂商上榜 ， 占全球TOP100手游发行商收入的38.3% 。
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