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复盘2021年国内手游出海：大厂“吃饱”，中小厂商顺势“带跑”( 二 )


就港股上市游戏厂商中手游为例 ， 在公布的2021年中期业绩报告中就指出 ， 仅是上半年 ， 海外业务收入就已经达到2.20亿元 ， 同比增长6250.4% ， 占比总营收的10% ， 一跃成为上半年出海游戏厂商中标杆式存在 。
此前 ， 中手游对外表示将全力开拓海外市场 ， 期望在2021年全年海外收入占比目标15% ， 2022年营收占比达到30% ， 2023年占比上升至50% 。
在国内手游厂商出海潮的背景下 ， 中小厂商也正在成为国内手游出海一股不可忽视的力量 。
手游行业的“碎片化趋势”
复盘国内手游厂商出海的游戏产品类型 ， 从MOBA手游、攻防策略游戏到MMORPG、再到吃鸡类游戏 ， 基本做到了类型的全覆盖 。
但在这样的大趋势下 ， 策略类、角色扮演类、射击类游戏却占据了主要手游类型占比 。 2021年 ， 策略类、角色扮演类三者合计收入占比超过海外手游市场的67% ， 而在这些游戏类型中 ， 更新频率最多的是策略、RPG及模拟经营类等中重度游戏 。 这也充分验证了上文我们所说的 ， 目前国内游戏厂商以及海外游戏玩家均在中重度游戏领域 。
复盘2021年国内手游出海：大厂“吃饱”，中小厂商顺势“带跑”
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图源：《2021年中国游戏产业报告》
另外 ， 从近三年市场收入占比看 ， 策略类、角色扮演类、射击类三种游戏类型依然是国内游戏出海的主力类型 ， 合计收入占比稳定在60%以上 ， 持续受到海外市场认可 。
在11月份中国AppStore手游收入TOP20中 ， 字节旗下朝夕光年在11月18日发行的《武林闲侠》 ， 不到半个月的时间内跻身收入榜第25名；完美世界的《梦幻新诛仙》 ， 环比增长53% ， 位列榜单第19名 。
与主流游戏类型相比 ， 休闲类游戏在海外市场有了起色 ， 今年消除类、模拟经营类收入占比有所上升 ， 多个游戏厂商的多款手游产品均获得了不错的成绩表现 。
仅11月份 ， 星合互娱的SLG手游《小小蚁国》以及消除手游《Beasts&Puzzles》 ， 都在欧美市场创下不小的营收成绩 ， 其中《小小蚁国》同期收入环比增长6% ， 再创新高；中手游旗下的《大富翁10》等游戏在东南亚等市场 ， 也取得了亮眼表现 ， 预计将在今年中手游年报业绩中有所体现 ， 这一定程度上也在表明 ， 休闲类游戏在某种程度上做到了契合海外游戏玩家的喜爱以及需求 。
需要注意的是 ， 由于休闲游戏的界定相对模糊 ， 一定程度上卡牌类、策略类、模拟经营类以及部分角色扮演类游戏都可以算作休闲游戏 ， 因为这些游戏类型也都抓住了碎片化时间这个特点 。 实际上 ， 这就表明休闲游戏的市场规模是非常广阔的 。
相比对抗强 ， 养成系统复杂的主流游戏类型 ， 休闲游戏在海外玩家的青睐程度正在不断上升 。 毕竟对于手游来说 ， 讲究的就是对于碎片化时间的把握 ， 只不过主流游戏类型是在把握碎片化时间的基础上 ， 对游戏产品内容、质量进行升级 ， 从而吸引用户留存、消费 。
如今 ， 伴随休闲游戏在海外市场的逐渐崛起 ， 或许中重度游戏以及花费时间更长的游戏将不再成为唯一选择 ， 加之国内游戏市场也在呈现这种变化 ， 未来游戏倾向或许会发生改变 。
集体出海 ， 中小游戏企业如何求同存异？
根据腾讯发布的数据报告显示 ， 此前上线的《绝地求生》手游就在200多个国家和地区发行 ， 在中国大陆地区外共获得6亿次下载 ， 仅印度地区下载量就超过1亿次 。 在国内游戏厂商出海成为趋势的背景下 ， 未来这股手游厂商出海潮的浪潮或许还会加大 。 那么 ， 对于国内中小游戏厂商来说 ， 未来想要抓住海外游戏玩家的“心”跟“钱袋子” ， 该如何求同存异？

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