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哔哩哔哩|2021年网贷“乱象”：广告霸屏主流APP，收取高额担保费

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哔哩哔哩|2021年网贷“乱象”：广告霸屏主流APP，收取高额担保费

【哔哩哔哩|2021年网贷“乱象”：广告霸屏主流APP，收取高额担保费】“无门槛、低息、秒贷”“不上征信 ， 只要有身份证就可以贷”……总能在一些大众化APP上看到类似的借贷广告 ， 广告以低息、急速放款等词语吸引用户点击 。

图片来源@视觉中国低门槛让无数人开始在网贷平台借贷 ， 这些金融广告还分布在各大流量平台 。 新闻APP ， 跳出的是金融广告；短视频平台 ， 雷人的剧情最后还是金融广告；朋友圈 ， 也能遇到伪装成朋友动态的金融广告 。 不仅是金融广告霸屏了我们生活需要的各大APP ， 线下等位、点菜等小程序也都纷纷沦陷为了金融流量的入口 。
WEMONEY研究室盘点了近一年用户遇到过的网贷平台 ， 有些平台仍然存在利息偏高、收取高额担保费等乱象 。
1.主流流量平台充斥大量金融广告
近几年 ， 铺天盖地的金融广告几乎是流量风向标 ， 哪有流量往哪儿吹 。
2019年自制网剧大火 ， 曾有媒体统计一部网剧竟被植入十几家网贷平台 。 随后金融广告瞄准长视频网站 ， 爱奇艺、腾讯、优酷无一例外为网贷平台导流 。 而今短视频崛起 ， 金融广告又迅速精准进入 。 此外 ， 社交APP小红书、微信 ， 内容APP今日头条 ， 垂直类APP豆果、中华万历年等APP均在投放金融广告 。 无孔不入的金融广告霸占了主流的流量平台 。
WEMONEY研究室发现 ， 现如今的金融广告把借贷额度描述的如同账户余额一样 ， 并刻意虚化贷款利率 ， 强调额度大放款时间快 ， 带有倾向性地语言进一步诱导用户 ， 让一些金融知识匮乏的人掉以轻心 。
抖音、头条、快手向多家金融机构导流 ， 如广州广信普惠小额贷款有限公司、招商银行、华夏银行等 。
一位金融科技人士表示 ， 目前抖音、头条的广告转化率最高而且资质相对优质 ， 其他平台投放少用户转化也少 。
金融广告导流的背后有小贷公司、网贷公司、甚至包括持牌消金公司和一些知名互联网公司 。 但导流广告指向的并不都是合规的平台 ， 也有部分金融广告如同上述广信小贷一般 ， 打着“正规军”的旗号实则为线下贷款中介引流WEMONEY研究室发现 ， 这些借贷广告信息会被倒卖在各个贷款中介手中 ， 以银行客服的名义诱导用户去线下借款 。
一位资深互金从业者表示 ， 有的借贷广告展示的并不是真正的放贷主体 ， 可能只是为下线机构导流 。 因为一些平台向朋友圈投放借贷广告需要金融资质 ， 所以一些贷款中介会和小贷公司合作 ， 小贷公司在APP上投放借贷广告引流 。
北京市中产律师事务所韩冬律师认为 ， 引流合作的模式 ， 业务上会经常往来 ， 所以小贷公司应该了解中介的商业模式、经营情况 。 这种情况下 ， 用户难以辨别线下机构的真实身份 。
“无论是抖音、快手、腾讯视频、微信 ， 还是垂直APP豆果、日历等 ， 都能为金融行业广告主提供优质流量 。 ”上述互金从业人员表示 ， 这些APP流量大日活高 ， 使用这些APP的人群女性用户占比高 ， 娱乐消费属性强 ， 是消费主力人群 ， 能满足金融行业渠道下沉需求 。 广告主可根据自身需求选择平台 ， 让流量价值最大化 。 同时 ， 这些平台本身也可以在消费链条前端形成信任背书 ， 提升用户信心 。 所以贷款中介愿意在借贷广告上大量投入 ， 部分贷款中介拿到个人信息后 ， 还会倒卖给不同的中介 ， 对于他们来说 ， 即使没有挣到服务费 ， 这些费用也足以覆盖合作成本 。

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