中国联通|家电企业逆周期扩张求转型, 争夺家庭消费主力军地位

中国联通|家电企业逆周期扩张求转型, 争夺家庭消费主力军地位


家电产业未来发展的方向 , 有了新思路 。 基于家电产品的技术和性能创新 , 全面拥抱家庭 , 打通家电与家具、家居的全面融合 , 从而抢夺C位 。
乔华||撰稿
家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式 , 从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向 。 已经过去的2021年 , 受到原材料成本上涨、芯片等核心部件紧缺、新能效实施、碳排放政策压力等多方面因素影响 , 家电企业在跌宕中前行 , 但仍然保持着强劲发展势头 。
其中最大的动力:一是外部经济和市场环境的动荡 , 倒逼家电产业转型换赛道;二是内部增长动力和发展引擎乏力 , 产品同质化带来的消费低迷 。 最终 , 让众多家电企业不得不探索更多新的商业模式、发展动力和增长体系 。
来自渤海证券的研报显示:自2020年起 , 家电行业原材料价格便不断攀升 , 2021年1~4月原材料价格连创新高 , 自5月起价格已有所回落 , 但目前仍然处于较高价位区间 。 由此 , 这也直接引发一轮家电产品的价格持续走高 , 很多企业不得不上调价格 , 推动中高端精品和新品的销售占比 。
奥维云网数据显示:2021年上半年 , 万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型” , 与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎 。
2021年以来 , 中国家电市场竞争从增量转向存量 , 带来的变化则是从功能性消费快速向品质性消费升级 。 在产品结构高级化 , 产品功能高端化的同时 , 健康和智能成为家电市场的高频词 , 但是中低端的消费需求仍然强劲 。
日前 , 苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》显示 , 2021年县乡消费潜力持续释放 , 苏宁易购零售云渠道高端品牌卡萨帝洗干一体机销量同比提升134% , 节能油烟机产品销售同比增长超6成 , 家电家居套购订单倍增 , 全国县镇送装一体完成率达97.6% 。 高端、绿色、智能、国潮、体验成为小镇青年消费五大关键词 。
【中国联通|家电企业逆周期扩张求转型, 争夺家庭消费主力军地位】在乡村振兴战略的全面推进下 , 县镇消费市场加速提质扩容 。 国家统计局数字显示 , 今年前11个月 , 占我国消费市场总体38%的乡村市场 , 消费品零售额达到53239亿元 , 增长13.3% 。 小镇青年成为消费升级新主力 , 品质和品牌成为关注重点 。
可以预见 , 主流消费群体的年轻化 , 带来了家电消费的升级迭代加速;而乡镇市场的持续引爆 , 则为家电企业的逆周期调结构 , 提供了机会和空间 。
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智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体 , 关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程 。

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