家电产业未来发展的方向 ， 有了新思路 。 基于家电产品的技术和性能创新 ， 全面拥抱家庭 ， 打通家电与家具、家居的全面融合 ， 从而抢夺C位 。
乔华||撰稿
家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式 ， 从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向 。 已经过去的2021年 ， 受到原材料成本上涨、芯片等核心部件紧缺、新能效实施、碳排放政策压力等多方面因素影响 ， 家电企业在跌宕中前行 ， 但仍然保持着强劲发展势头 。
其中最大的动力：一是外部经济和市场环境的动荡 ， 倒逼家电产业转型换赛道；二是内部增长动力和发展引擎乏力 ， 产品同质化带来的消费低迷 。 最终 ， 让众多家电企业不得不探索更多新的商业模式、发展动力和增长体系 。
来自渤海证券的研报显示：自2020年起 ， 家电行业原材料价格便不断攀升 ， 2021年1~4月原材料价格连创新高 ， 自5月起价格已有所回落 ， 但目前仍然处于较高价位区间 。 由此 ， 这也直接引发一轮家电产品的价格持续走高 ， 很多企业不得不上调价格 ， 推动中高端精品和新品的销售占比 。
奥维云网数据显示：2021年上半年 ， 万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型” ， 与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎 。
2021年以来 ， 中国家电市场竞争从增量转向存量 ， 带来的变化则是从功能性消费快速向品质性消费升级 。 在产品结构高级化 ， 产品功能高端化的同时 ， 健康和智能成为家电市场的高频词 ， 但是中低端的消费需求仍然强劲 。
日前 ， 苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》显示 ， 2021年县乡消费潜力持续释放 ， 苏宁易购零售云渠道高端品牌卡萨帝洗干一体机销量同比提升134% ， 节能油烟机产品销售同比增长超6成 ， 家电家居套购订单倍增 ， 全国县镇送装一体完成率达97.6% 。 高端、绿色、智能、国潮、体验成为小镇青年消费五大关键词 。
【中国联通|家电企业逆周期扩张求转型, 争夺家庭消费主力军地位】在乡村振兴战略的全面推进下 ， 县镇消费市场加速提质扩容 。 国家统计局数字显示 ， 今年前11个月 ， 占我国消费市场总体38%的乡村市场 ， 消费品零售额达到53239亿元 ， 增长13.3% 。 小镇青年成为消费升级新主力 ， 品质和品牌成为关注重点 。
可以预见 ， 主流消费群体的年轻化 ， 带来了家电消费的升级迭代加速；而乡镇市场的持续引爆 ， 则为家电企业的逆周期调结构 ， 提供了机会和空间 。
====
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体 ， 关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程 。
====
相关经验推荐
- 红米手机|中国的操作系统路在何方，华为鸿蒙系统普及路难, 新plug操作系统
- 联发科|美国天之骄子马斯克被问：如何才能战胜中国？他回答方法只有一个
- |家电避坑指南，家电按照月份买，让你省出一大笔！
- 3d打印机|轮到美国被卡脖子，中国掌握一项世界顶尖技术，西方给多少也不卖
- 罗永浩|如何干掉家电市场拦路虎和硬骨头？
- 机器人|高端制造高歌猛进，中国要在机器人技术领域杀出一条血路！
- 笔记本|苹果重回中国市场榜首，国产手机面临芯片荒，库克真的不简单
- 空调|回收二手家电有多暴利？大批年轻人涌入收废品行业，如何赚钱？
- 家居|透过《2021年舒适家电白皮书》看家电企业如何向上生长？
- 苹果|美国禁止国产手机进入，为何中国不禁止苹果手机进入？