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【芯片|苹果市值突破3万亿美金！它做对了什么？】2022年1月4日 ， 苹果市值达到了新的巅峰3万亿美金 。
据苹果公司财报显示 ， 2021年净利润为946.8亿美元 。 换算成人民币是6000亿元 。
这是个什么概念呢？
1亿元累积起来的厚度为100米 ， 这些钱累计厚度超过600000米高 。
世界第一高楼迪拜塔是828米 。 苹果公司1年的利润可以堆砌725座迪拜塔 。
苹果公司只是个电脑公司 ， 拥有和其他大公司一样的人才 。 为什么苹果公司这么先进 ， 这么强大 ， 显得更加与众不同呢 ， 它到底做对了什么？
我们先来看看苹果公司的宣传广告 ， 在这里能否找到一些答案 。 我把他们的广告分成了三部分
我们做的每一件事情 ， 都是为了突破和创新 。 （why）
我们坚信应该以不同的方式思考 。 （how）
我们挑战现状的方式是把我们的产品设计得十分精美 ， 使用简单 ， 界面友好 。
我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑 。 想买一台吗？（what）
读起来第一感觉怎么样 ， 是不是很有力量感 。
然后我想你请再读一遍 ， 这一次 ， 你按照从后往前的顺序倒着念一遍 。
冲击感和力量感是不是降低了很多 。
没错 ， 倒着念正是大部分公司的广告语 。 其实 ， 一开始苹果就赢了 ， 赢在了宣传上 。 所有的消费者都知道了苹果的核心理念是突破和创新 。 当这样的理念进入消费者脑中时 ， 他们全部被吸引了 。
为什么首先听到创新比听到产品的特点更加吸引人呢？
我们从最基础的生物学角度来分析 ， 就能找到一些答案 。
从人体大脑内部结构来看 ， 最外侧大脑皮层负责逻辑思考和语言功能 ， 对照着是什么 。
大脑两侧负责所有的情感活动 ， 比如忠诚和信任 ， 对照着如何做 。
大脑内核负责控制决策行为 ， 对照着为什么 。
所以 ， 消费者是在为他们共同的信念买单 。 打动他们的首先不是产品 ， 而是信念 。
信念直接控制了你的购买行为 。 所以当苹果公司的精美产品出来后 ， 加上完美的信念驱动 ， 极大刺激了消费者的购买欲 。
古往今来 ， 突破与创新一直是人们追求的理念 。 这种不变的东西更是确定了苹果公司未来的领先地位 。
这与亚马逊老板贝佐斯的理念不谋而合 。 伟大的公司在底层逻辑上总是有惊人的相似之处 。
亚马逊老板贝佐斯说：我经常被问到一个问题：“未来十年 ， 会有什么样的变化？”但我很少被问到：“未来十年 ， 什么是不变的？”
我认为第二个问题更重要 ， 因为你需要将你的公司战略建立在不变的事物上 。
把所有资源倾注在不变的事物上 ， 这是多么令人激动人心的原则！
就像是把房子建立在坚硬的岩石上 ， 那该是多么牢固的基础啊 。
那么 ， 贝佐斯不变的东西是什么呢？
亚马逊公司的三大战略支撑点是：无限选择的商品、最低价格、快速配送 。
毫无疑问 ， 不管任何时候 ， 消费者希望可以快速得到性价比高的产品 。
现在来看 ， 就不难理解苹果公司的伟大 。 他们正确地找到了不变的东西—突破和创新 。
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