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|今年家电市场的乐观与悲伤同存在

【|今年家电市场的乐观与悲伤同存在】|今年家电市场的乐观与悲伤同存在


快乐是你们的 ， 悲伤是我们的 ， 但残酷的是我们处在同一市场、同一环境中 ， 凭什么就能这么明显？
宁言||撰稿
在经历了2021年市场的跌宕起伏后 ， 家电产业对于2022年的市场走势 ， 都不敢轻易定论：好与坏 ， 都不说了 。
不过 ， 家电圈在与不少厂商沟通后发现一个有趣现象：2022年市场整体难言乐观 ， 或许形势仍然严峻 ， 不过企业群体的态度和动作却分化成两派 ， 一是坚定乐观派 ， 决定要在今年大干一场 ， 投入重兵；二是无望的悲观派 ， 就想混日子走一步看一步 ， 能熬就熬了 。
这种乐观与悲伤两派阵营对垒的背后 ， 正是市场经营格局分化 ， 以及消费群体品牌化、高端化共同作用的结果 。 而且 ， 这不会只是2022年市场格局和走势 ， 还将是今后几年家电产业发展和经营的主旋律 。 同时 ， 这释放出未来几年市场发展和竞争变局信号：
一是 ， 大企业开始利用自身的平台实力、资源优势 ， 加速市场的洗牌与重组 。 所以他们对于未来的市场充满期待与想象 ， 同时也会进一步加大对全域市场和消费的抢夺 。 具体来看 ， 就是大企业正在利用多品牌、全品类 ， 以及全场景等资源优势 ， 对高、中、低端市场进行全方位的抢夺 ， 既有品牌力、产品力 ， 也有市场力、价格力 。 这也直接造成最近几年中小企业的生存空间被压缩、投机者的混日子空间也被打压 。
二是 ， 多数中小企业当前在一线市场经营过程中的痛苦与艰难 ， 不只是竞争白热化、需求挑剔化、利润低廉化 ， 还有在一线市场争夺中的手段乏力 ， 以及未来的方向迷茫 。 说白了 ， 不知道怎么来参与当前的市场竞争 ， 也不知道未来又应该怎么走 ， 只能混日子“走一步看一步” 。 由此对于当前的市场充满悲观 ， 不愿意继续在家电混日子 ， 又找不到离开家电后的新营生 。
由此来看 ， 在今后的家电市场上 ， 很难出现那种“百花齐放”、“百舸争流”的局面 。 快乐、收获、喜悦 ， 注定只是少数厂商的享受 ， 而大部分中小厂商还在苦苦寻找着出路和方向 。 这正是产业走向成熟、市场竞争走向理性 ， 以及消费需求走向多变的重要特征 。
正如多位厂商在与家电圈交流时所说 ， “未来12个月甚至更长的时间里 ， 产业可能会面临更为严峻的市场环境和更为艰难的商业挑战 。 所有家电人已经走到一个必须要投入更多的资源、等待更长的时间、坚定更强的信念的经营周期之中 。 不是说没有需求了、也不是说对手太强大了 ， 而是家电人要花更多的时间、做更多的探索 ， 才能收获未达预期的成绩” 。
首先 ， 未来家电市场的上涨和下滑将会同时出现 ， 而且市场的跌宕变化将会更加激烈 ， 不同的企业和商家在同一市场会收获不同的结果 ， 这正是市场洗牌的残酷性与严峻性；
其次 ， 机会永远存在 ， 危险也会随时陪伴 ， 家电行业的冬天年年有 ， 但很多厂商的日子却年年过着 。 所以少抱怨多想出路 ， 家电厂商只有活下去 ， 才有变化和创新的可能；
两者 ， 接下来的家电市场 ， 厂商既要抢用户抢订单寸土不让 ， 还要活命求生存与求发展 ， 因为意外会变成不意外 ， 变化会变成常态 。 大家都得想办法让自己变得比对手更强大 。
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