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概念是人类在认识过程中 ， 把所感知的事物的共同本质特点加以概括 ， 是自我认知意识的一种表达；消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法 。 加了“新”后 ， 意在产品升级、外观升级甚至营销升级 ， 至于对生活的改变 ， 还得慢慢道来 。
01“新消费”其实 ， 新消费暂无约定俗成的概念 ， 比如有人认为是产品包装升级 ， 拥有更华丽的外表 ， 有人认为是从只买刚需用品转为购买非刚需 ， 还有人认为是产品性能升级 ， 拥有比原本更多、更全面的功能等等……
上面说的有错吗？
没有错 ， 的确有“新”意 ， 只是不够全面 。
新消费主义的群体的确是年轻人为主 ， 最直接的例子就是盲盒：
为什么有人愿意花钱买盲盒？怎么会有那么多人买得不亦乐乎？
年轻人会告诉你：如果拆出来的东西价值低、不满意 ， 就是“惊”；万一拆出来的东西价值高且正好是自己的心水 ， 那不就是“喜”吗？对 ， 花钱买盲盒 ， 买的就是个“惊喜”
这与其说是对应从只买刚需到买非刚需的转变 ， 不如说是人们的差异化需求可以得到越来越多的满足 ， 不可否认的是 ， 在某种程度上来说 ， 的确提高了生活质量 ， 后面会详细讲 。
但也不是全无坏处 ， 消费主义思想过度盛行很容易让人们背上债务风险 ， 之前宣扬的用明天的钱付今天的费就可见一斑 ， 潜移默化中让人们降低了经济管理能力 。
02对生活的改变不再以“省钱”为消费核心 ， 同样的消费行为 ， 更倾向于有无“省时”、“省事”、“省力”、“省心” 。
扫地机器人、洗碗机、指纹锁、智能家居等等都是属于花了更多的钱 ， 但是能让我们“省时、省事、省力、省心”的新事物 。
这是来自消费者的观念转变 ， 而对于品牌本身 ， 除了性能、科技上的升级外 ， 更直观的应该是包装和营销的升级 ， 尤其是跟传统品牌相比 ， 新消费品牌愿意在包装上花更多心思 。
举个例子 ， 美妆行业可以说是“内卷”最严重的一个品类 ， 从包装成本的占比就很直观地反映出来了 ， 口红微雕、特质瓶身等等；而且因为其成长时间短 ， 通常选择通过打爆品来开启品牌的传播 ， 并且非常倚重线上渠道 ， 在各个公共交流平台进行大量轰炸式宣传 。
对于一个初创的新品牌来说 ， 最需要的是快速进入市场快速验证 ， 一些有一定规模的网红品牌 ， 也会在不同渠道不同节日更换包装 。
但可惜的是 ， 尼尔森报告显示 ， 中国消费市场上高达70% 的新品市场存活周期不足18 个月 。
而且还有很多换汤不换药的消费陷阱 ， 比如同一款产品又会对不同的性别 ， 年龄段 ， 不同的需求进行不一样的定制和宣传 ， 赫赫有名的妆前乳和隔离霜就是本质雷同的伪概念 。
【微软|我们真的需要新消费吗？这个概念会给生活带来什么改变？】最后 ， 新消费总是伴随着消费主义思想的传播 ， 商家更是会在广告里不断暗示和宣扬 ， 当下热点更迭速度快 ， 消费者也很难对品牌有多少忠诚度 ， 所以还是要时刻警惕自己是否被过度消费裹挟 ， 请勿花超出承受范围外的钱财去购买 ， 谨记 。
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