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彩电作为中国显示行业的重要一环 ， 伴随着中国制造与中国经济蓬勃发展 。
特别是在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下 ， 国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展 ， 不断向高端转型 。 回顾2021年 ， 中国彩电行业发展稍显疲态 ， 但Mini LED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩 ， 在高端彩电领域生根发芽 ， 为整个行业突破性发展增添了内核驱动力 。
市场：量减价升趋势
受电视业进入成熟发展阶段、市场需求饱和、原材料价格波动及芯片供应紧张等因素综合影响 ， 2021年中国彩电行业进入了下行通道 。 据奥维云网(AVC)预测数据显示 ， 2021年中国彩电零售量规模为3835万台 ， 同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元 ， 同比增长7.2% ， 呈现出了明显的量减价升趋势 。
较前几年销售数据 ， 彩电市场发生了较大变化：产品结构调整 ， 使得销额规模同比回归正增长 ， 市场切换增长轨迹 。 这意味着 ， 中国彩电市场向高端品质产品的升级效应已经开始逐步显现 。
与此同时 ， 2021年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年 ， 电视不再是家庭刚需 ， 竞争从增量市场转向存量市场 ， 行业价格战竞争逐步退场 ， 以产品和技术为基础的价值竞争成为新焦点 。 行业数据显示 ， 2021年1-11月中国彩电市场万元以上高端产品零售额占比达到16.7% ， 中国消费内循环的大背景下消费升级迎来了新的机遇 。 这一市场背景下 ， 电视性能已不再满足于传统单一色彩视觉表现 ， 电视机也不再扮演客厅单向输出动态影像的机器 ， 消费者更愿意看到的是 ， 电视的画质性能可以无限接近真实的色彩 ， 能够带给用户顶级的家庭影院般感官体验 ， 要让电视机成为人们对于美好生活的传递者与见证者 。
品牌：回归价值竞争
眼下 ， 彩电市场正在从以“价”取胜向以“质”取胜转变 ， 这也让品牌间的显示技术大比拼再度上演 。 作为终端显示设备 ， 电视行业的发展和更替也可以看成是显示技术的更新和迭代 ， 从过去的CRT到液晶、等离子 ， 再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子点和激光电视 ， 电视行业的创新显示技术百花齐放 ， 特别是在2021年 ， OLED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增 ， 彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局 ， 在提升产品实力的同时实现自身品牌的升华 ， 同时也推动整个电视市场向高端转型 。
全球领先品牌三星依托于整个上下游资源链条 ， 拥有完善布局的综合能力 ， 实现了激光显示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各种显示技术的“多条腿走路” 。 2021年三星将重点放在自主研发的量子点矩阵技术 ， 并推出了Neo QLED和QN90A系列电视新品 ， Neo QLED电视是三星2021年的主打产品 ， 推出了4K-8K等多个系列型号 ， 在尺寸上覆盖了从55-85英寸多个产品尺寸区间 。
2021年国内品牌也在大踏步冲击高端市场 ， 其中 ， 创新科技领航者TCL持续深耕Mini LED领域 。 作为国内少数能生产Mini LED面板的厂商之一 ， TCL 2020年就占据了全球Mini LED产品中90%的销售份额 ， 2021年3月首发了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏 ， 成为首款搭载TCL OD Zero Mini LED技术的新品 ， 同时新推出的灵悉C12量子点Mini LED智屏采用了更耐用的发光材料 ， 能保证屏幕10年不褪色 ， 便于长期使用 。
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