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2018年 ， 全球智能手机共计出货13.1亿台 ， 日本智能手机出货量3117万台 ， 只占全球手机出货总量的2.3% ， 所以日本手机市场很小 ， 因为他们人少 。 其中苹果占49.5%的份额；夏普占13.3%的份额；索尼占9.6%的份额；三星占6.7%的份额；华为占6.4%的份额 。
2019年 ， 日本智能手机总出货量为2900万部 ， 比2018年下跌了10.9% 。 其中苹果占53.3%的份额；夏普占12.8%的份额；三星占8.0%的份额；索尼占7.9%的份额；京瓷占7.5%的份额 。 可以看出华为在日本市场份额退出了前五 ， 夏普、索尼、京瓷都是日本本土品牌 ， 但是销量也很低 ， 大部分市场被苹果抢占了 。
2020年 ， 苹果手机销量在日本占46.5%的份额 ， 出货量为1563.7 万部 ， 同比增长8.3% 。 夏普占13.3%的份额 ， 出货量447.4万部；富士通占8.3%的份额 ， 出货量279.4万部；三星占8.1%的份额 ， 出货量271.1万部；京瓷占7.5%的份额 ， 出货量250万部 。
日本人为什么独爱苹果手机？第一先入为主 ， 2010年苹果手机就进入了日本市场 ， 而且深受日本人喜欢 ， 积累了一大批忠实粉丝 。 第二 ， 日本人喜欢封闭的系统 ， 在智能手机开始兴起的时候 ， 日本最大运营商NTT DOCOMO建立了一套名为i-mode的封闭系统 ， 苹果手机ios系统也是比较封闭的系统 ， 正中日本人下怀 。 ios系统比i-mode具有更好的体验 ， 所以说i-mode给苹果的ios系统做了嫁衣 。
第三 ， 日本85%的人买的是合约机 ， 就是手机生产商和电信运营商合作 ， 一般是充话费送手机或者是买手机送话费 。 苹果给日本运营商的分成很大 ， 连他们本土手机厂商也做不到那么大力度的补贴 。 苹果手机在运营商那里补贴后价格大降 ， 所以在日本只能算是中低端手机 。
【苹果|日本人为何独爱iPhone？】
第四 ， 合约机要解约在日本非常麻烦 ， 之前手机号与个人是绑定的模式 ， 要换机就要先解约 ， 手续繁琐 ， 等于打击消费者换机的积极性 。 第五 ， 苹果零配件是在全球采购 ， 在日本有很多供应商 ， 像索尼、夏普、京瓷、日本电产、日东电工、阿尔卑斯电气、三美电机等 ， 所以对于日本人而言 ， 买苹果手机也是在支持本国的企业 。 最后 ， 日本人时间观念超强 ， 喜欢简单 ， 苹果手机简单易用 ， 系统高效 ， 性能很高 ， 各种软件使用极快 ， 跟日本人的时间观念也很匹配 。
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