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记者丨晓敏 见习生丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
临近年关 ， 在石家庄工作的毛毛将同事们年前的聚餐地点选在了水晶宫自助 ， 之所以将地点选择在一家新开的店 ， 是因为毛毛最近刷抖音时经常会刷到各类探店博主的短视频 ， “品种不少 ， 味道差点 ， 感觉没有视频上诱人 。 ”用餐过后 ， 毛毛给出了这样的评价 。
【网络安全|当短视频盯上了本地生活 硝烟才刚刚开始】“最近感觉抖音上的探店视频明显变多了 ， 十个视频几乎有一半是团购到店点餐 。 ”毛毛向鳌头财经表示 ， 与毛毛有相同感受的用户不在少数 ， 不少用户表示 ， 最近抖音的同城内容探店短视频内容明显增多 ， 甚至连直播都开始卖到店套餐了 。
短视频盯上了本地生活领域 ， 这其中的逻辑不难理解 。
一方面 ， 本地生活是万亿市场 ， 且市场渗透率仍不高 。
根据艾瑞咨询数据显示 ， 2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元 ， 到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元 ， 且本地生活的整体线上渗透率也仅为10% 。
另一方面随着短视频用户规模逐渐见顶 ， 在广告和电商外寻找新的流量变现途径成为其应有之意 ， 同时短视频平台具有较高的用户渗透率 。
高渗透率的流量平台切入低渗透率的万亿市场 ， 看起来很美好 ， 抖音抢占了先机 ， 快手和美团显然晚了一步 。
短视频进入生活 又进入了本地生活
2021年临近末尾 ， 快手（01024.HK)和美团（03690.HK）曝出了大新闻 。
12月27日 ， 快手宣布与美团达成战略合作 ，
鳌头财经了解到 ， 美团将在快手平台上线小程序 ， 为美团商家提供套餐、代金券、预定等商品展示、线上交易和售后服务 ， 快手用户将能够通过美团小程序直达 。
在外界看来 ， 快手和美团的联合意味着快手将大举进入本地生活领域 。
实际上 ， 早在2020年 ， 快手就曾在此领域试水 ， 但效果并不明显 。
2021年4月 ， 快手高级副总裁严强宣布 ， 直播电商2.0、本地生活、社交和社区将是快手未来发力的主要方向 。
对于本地生活的发力被摆到了台面上 ， 但此时抖音在本地生活上已经进行的如火如荼 。
鳌头财经了解到 ， 早在2018年抖音便启动了本地生活服务 ， 去年年中开始 ， 抖音提升了对于本地生活领域的流量倾斜 ， 就连用户都能明显感觉到其优先级的提高 。
快手在这个时候和美团联合打的什么算盘？还是流量变现那一套 。
在互联网企业发展早期 ， 最赚钱的三门生意是广告、电商和游戏 ， 三大流量变现方式下则跑出了百度、阿里巴巴和腾讯（00700.HK）三家互联网头部企业 。
之后随着互联网新贵们的崛起 ， 拓展的商业领域也越来越多 ， 可其底层逻辑仍然是如何将海量的流量和用户转化为真金白银 。
对于短视频这一内容平台而言 ， 广告是流量变现中的重要一环 ， 但在这领域已经是红海；直播电商是一个方向 ， 抖音和快手都在做 ， 但随着监管趋严并常态化 ， 行业将渡过野蛮生长时期；本地生活则是短视频平台新的变现领域 。
“快手是在为自己找出路 ， 同为短视频平台 ， 快手的日活在K3战役后始终保持在3亿左右 ， 而抖音早已突破了6亿 ， 同时快手仍在亏损 ， 在其发起K3战役与抖音正面竞争以来 ， 其亏损的总额度已经超过了1000亿 ， 内部亦步亦趋拓展流量变现途径 ， 外部寻找援兵联手是快手不得不进行的举措 。 ”互联网领域观察人士向鳌头财经表示 。
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