这更像是一个「持续生产白马」的过程 。
02 拉高水位尽管在商业层面长视频行业仍然有亟待解决的问题 ， 但一些核心思路不应被丢弃：出品在各种维度上最头部的剧集内容 ， 就被视为长视频的使命之一 ， 这一点 ， 腾讯视频在2021年也没有丢弃 ， 并且比往年仍有突破 。
相比前文提及的《御赐小仵作》《爱很美味》《开端》等内容 ， 《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《雪中悍刀行》则一般被视为「上线时就锁定了高期待」的内容 ， 在这部分主流内容当中 ， 腾讯视频同样完成了大众爆款的打造 ， 并且出现在了三个截然不同的内容品类当中 。
其中 ， 《扫黑风暴》立足主旋律 ， 从硬核的「扫黑除恶」入手 ， 引发全民追剧讨论 ， 完成了全网超1000个热搜 ， 百度指数峰值181.1万、微信指数峰值近1亿的表现都完胜了同期其他剧集；《你是我的荣耀》则结合了美好的爱情底色和严谨的航天内容 ， 成为了Vlinkage年度网络剧播放指数头名、豆瓣全年第一口碑爱情剧；《雪中悍刀行》则在22年初收官时达成累计播放量破60亿 ， 成为男频年度爆款 。
仍以这三部作品为例 ， 虽属于主旋律商业剧集、都市爱情剧、IP改编等大垂类 ， 但《扫黑风暴》当中对悬疑要素、节奏的把控 ， 《你是我的荣耀》当中将爱情与中国航天事业、腾讯旗下游戏的新鲜结合 ， 《雪中悍刀行》对男频IP的另一种解读 ， 都成为了各自垂类下在艺术层面的创新点 ， 在保证了剧集品质的同时 ， 又完成了「往前一步」 。
这种在头部市场的「矩阵式爆发」 ， 似乎也不是偶然 。 根据艺恩数据《2021年国产剧集市场研究报告》 ， 2021年度剧集播映指数前10腾讯视频占据6席 ， 其中4部为独播；播映指数前10的独播剧当中 ， 腾讯视频占据了5席 。
在头部市场 ， 腾讯视频剧集的领先地位已经被看到 ， 在「持续出品好内容」方面 ， 不论平台价值的实现 ， 还是观众需求的满足 ， 腾讯视频拥有着双重的驱动力 。
更直接的营收层面 ， 在付费会员数保持在1.29亿水准的同时 ， 对会员需求的满足也成为了腾讯视频剧集的成绩点 ， 根据云合数据的《2021连续剧网播表现及用户分析报告》 ， 腾讯视频全年会员内容有效播放为479亿 ， 位居平台首位 。
在更高的作品水位下 ， 用户付费的意愿得以维持 ， 爆款的产生则成为了一种结果 。
03更多的蓄水池【腾讯视频|2021剧集连爆，腾讯视频「摘帽」】满足不同用户的需求 ， 是一句无比正确、但实现起来又有点无从下手的话 ， 一般来说 ， 如果说将整体的内容标准拔高是「更高的水位」 ， 视频网站要做的另外一件事情 ， 就是找到更多的蓄水池 ， 寻找不同的可能性 。
2021年 ， 各平台的「主旋律剧集」的表现不容忽视 ， 韩志杰在做客人民日报客户端《问道》栏目时表示 ， 在年轻化的趋势下 ， 用户的交互性更强 ， 在社交传播的过程当中主旋律的价值也得到了极大扩大 。
一定意义上 ， 这是2021年剧集市场的最大增量 。 韩志杰表示 ， 在全新的时代特征之下 ， 主旋律作品要想俘获更多的年轻人 ， 就要实现与年轻人的「双向奔赴」 。
具体到创作层面 ， 首先 ， 要在选题和制作上遵循市场逻辑和艺术创作规律；其次 ， 创作观念要革新 ， 要避免冰冷的说教、机械化的叙事和脸谱化的人物；第三则是坚持创新 ， 积极探索新的叙事视角、拍摄手法、制作技术、呈现方式、传播手段等 ， 以与时俱进的美学表达引领时代潮流、满足观众需求 ， 不断推陈出新 。
以主旋律为轴 ， 腾讯视频2021年在悬疑、家庭、IP改编等多元题材方面也继续完成着突破 ， 《双探》《乔家的儿女》《云南虫谷》等多元题材的作品则在不同的蓄水池当中满足着不同类型的观众的需求 。
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