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SPORTFIVE 2021年度盘点：定义电竞营销新标准

SPORTFIVE 2021年度盘点：定义电竞营销新标准
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在新的一年SPORTFIVE能为行业带来哪些新惊喜 ， 值得期待 。
文/阿克下
回望刚刚过去的2021年 ， 新冠疫情带给传统体育产业的冲击还在延续 ， 电子竞技却因其互联网基因成了这段非常时期受影响最小的体育赛事 。 越来越多的品牌将资源向电子竞技领域倾斜 ， 其间 ， 电竞营销机构所扮演的角色也在发生变化 。
老牌体育营销集团SPORTFIVE/拉加代尔体育早在2017便开始布局电竞 ， 在这样的大环境下抓住了新的机遇 ， 过去一年逐渐将电子竞技赛道打造成了营销新高地 。 已经全面打造出一条由游戏发行商、赛事方、战队、传统体育、传统媒体、在线直播平台、代理机构 ， 最后到品牌的完整电竞资源闭环 。
回顾2021年SPORTFIVE在电竞营销领域的合作伙伴 ， 不乏S系列赛、Valorant世界赛、LPL、LEC等顶级电竞赛事 ， 还帮助T1、Immortals、Fnatic等国际知名战队在商业化拓展上有了长足的进步 。 而作为电竞产业链上重要的一环 ， 全球多家游戏厂商也表达出了对SPORTFIVE的信赖 。 2021年 ， SPORTFIVE帮助拳头游戏、网易游戏、育碧、EASPORTS等多家游戏大厂完成了多项营销工作 。
对比过去三年的成绩 ， 2021年的SPORTFIVE在电竞领域有了长足的进步 。 根据ECO电竞派的统计 ， 2019年 ， SPORTFIVE在全球电竞领域促成了约50起商业合作 。 而到了2021年 ， 这个数字已经远超过了100 ， 完成翻倍 。
在达成这个成就的过程中 ， SPORTFIVE展现了全方位、多元化的能力 ， 为新时代电竞营销行业树起了新的标杆 。 在下列这些案例中 ， SPORTFIVE的合作对象既有行业最大的赛事IP ， 也有刚刚选择拥抱电竞的新玩家 。 他们在过去一年实现的每一分品牌价值的增长 ， 背后都是SPORTFIVE的运筹帷幄 。
作为SPORTFIVE最重要的客户之一 ， 拳头游戏在2021年和SPORTFIVE的合作又深入了一步 。 早在2017年 ， SPORTFIVE与英雄联盟游戏开发商拳头在欧洲区域达成独家战略合作 。 凭借着几十年来在传统体育领域积累到的资源和经验 ， SPORTFIVE创新性地将传统体育模式嫁接到了LEC英雄联盟欧洲冠军联赛赛事的商务体系搭建工作中 。 可以说 ， SPORTFIVE从赛事运营架构层面对于LEC的支持 ， 是这个赛区在2018年得以实现商业联盟化的一个重要先决条件 。
SPORTFIVE 2021年度盘点：定义电竞营销新标准
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而在刚刚过去的2021年 ， 拳头游戏旗下首届Valorant世界巡回赛在欧洲、独联体、土耳其等地区落地 。 期间 ， SPORTFIVE利用自身在欧洲地区的资源 ， 帮助拳头游戏负责赛事的全球商务开发 。 欧洲地区之外 ， SPORTFIVE的海外资源还助力于公司与拳头游戏在其它地区的合作 。 2021年起 ， SPORTFIVE成为了拳头游戏在东南亚地区的独家商务开发合作伙伴 ， 独家负责拳头游戏旗下英雄联盟、英雄联盟手游、以及Valorant等重要赛事、游戏IP在东南亚地区的商业开发 。
其它赛事方面 ， 去年SPORTFIVE还与美国知名游戏厂商EASports达成了一项合作 ， 公司与EASports有着长达17年的长期合作关系 ， 帮助EASports与消费者紧密相关的顶级足球资源 ， 打造了梅西、C罗以及姆巴佩游戏封面创意 ， 2021年也先后帮助EA旗下FIFAOnline4官方赛事EACC的夏季赛、秋季赛进行赛事品牌全面升级焕新 。
说到电竞行业荣誉背书最多、历史最悠久的战队 ， 其中肯定少不了T1的名字 。 T1选手李相赫（ID：FAKER）曾三次带队拿下英雄联盟全球总决赛冠军 ， 他在电竞赛场上展现出的实力、风度和气节让他成为了英雄联盟电竞的代表人物 。

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