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做手机的一加也发布电视了 ， 这些年 ， 稍微有点家底的手机厂不造个电视恐怕都不好意思在圈内混 ， 小米、华为、荣耀、OPPO……纷纷跨界电视领域 ， 而国内电视机的整体利润率只有2%左右 ， 行业的内卷和圈外的跨界竞争 ， 让不少传统电视机厂甚至在亏损边缘挣扎 ， 尽管如此 ， 各大巨头还是挤破脑袋往里面进 ， 这背后到底图什么？
除了利润低 ， 竞争大 ， 市场低迷也是电视行业的一大趋势 。
2021年 ， 电视行业走过史上最艰难的一年 ， 迎来了寒冷的冬天 。 据奥维咨询发布的《2021年中国彩电市场总结报告》显示 ， 在过去这一年里 ， 中国彩电市场零售量12年来首次跌破4000万台规模 ， 降至3835万台 ， 同比下跌13.8% ， 销量规模更是一夜回到09年 。
从行业趋势上来讲 ， 电视似乎并非一门有前景的生意 。
透过现象看本质 ， 了解各大巨头入局电视背后的商业逻辑 ， 你就能知道为何亏本没前途的买卖还会抢着干 。
在没有智能电视前 ， 其实电视机只能靠硬件赚钱 ， 利润都看得见 ， 但自从这块屏幕被智能系统控制以后 ， 就成了一座挖掘不尽的矿场 。 广告投放收益、VIP会员分成这些都是明摆着的赚钱门路 ， 更隐蔽的还有电视App市场分发和内容分发 。
以电视开机广告为例 ， 荣耀CEO赵明曾公开过行业内幕 ， 一台智能电视的广告收益一年约几十块 ， 按一台电视10年使用周期来看 ， 每台电视机也能从每个用户身上赚走好几百块 。 客厅这块屏幕的商业价值 ， 以其4000万台年销售量的庞大市场规模 ， 其广告前景无疑是万亿级市场 ， 相比电梯广告将更有钱景 ， 所以在广告收益面前 ， 硬件利润完全可以忽略不计 ， 未来“充值送电视”的现象并非遥不可及 ， 毕竟这在电信运营商已经有了非常成功的经验 。
之所以各大巨头亏本赚吆喝也要进军客厅市场 ， 就是在用短期的亏损 ， 以最快的速度抢占市场 ， 背后还有一个更庞大的商业版图 ， 也就是内容分发 。
如今的各大智能设备 ， 都需要安装各种各样的APP ， 智能电视成为了内容分发的超级平台 ， 控制了整个电视平台的流量 。
当年百度斥资19亿美元收购91助手 ， 仅仅一个应用下载平台 ， 就扼住了各大app的流量分发 ， 虽然此后随着各大手机品牌开始重视起应用商店后 ， 91助手失去了其价值 ， 但内在的商业价值却并未改变 ， 只不过从91转移到了各大手机自家的应用商店 。 反观苹果的应用商店App Store一年狂赚600亿美元 ， 可以想象 ， 电视应用商店背后的利润前景 ， 无疑充满了巨大的诱惑 ， 现阶段电视硬件亏本卖 ， 只是为了扩大市场占有率 ， 挤走对手 ， 饿死胆小的 ， 撑死胆肥的 ， 传统电视机厂在亏损抢市场方面 ， 无疑没有小米们玩得溜 。
所以未来谁掌握了用户 ， 谁卖的电视越多 ， 谁就能成为下一个91助手和苹果Apple Store 。
如今元宇宙概念大行其道 ， 而元宇宙的载体必定离不开大屏幕 ， VR购物 ， VR虚拟交互 ， 都让电视机的钱景变得更有想象空间 。
【显示器|智能电视靠广告收益赚钱？你可能低估了小米们的野心】这也是为什么各大巨头对电视执着的根本所在 ， 广告收益只是电视机利润的冰山一角 ， 更广阔的未来在于掌握平台内容的流量分发 。
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