文章图片
[钉科技观察
在疫情持续、原材料涨价、深处存量市场等多重不利因素制约下 ， 冰箱市场近年来下行压力渐增 。 《钉科技》注意到 ， 相比低迷的线下市场 ， 冰箱线上市场在2021年度依然保持着较高的增速 。
根据奥维云网的数据 ， 2021年冰箱线上市场销售额同比增长22.61% ， 销量同比增长9.39% ， 均价为2365元 ， 同比增长255元 。 《钉科技》观察发现 ， 2021年冰箱线上市场呈现三大特点：
一是 ， 市场呈现“一超两强”的竞争格局 。 2021年 ， 冰箱线上市场销售额top5品牌中 ， 唯有海尔冰箱实现了正增长 ， 并且市场份额接近40% ， 几乎等于第2到第4名市场份额之和 。 另外 ， 从增长趋势来看 ， 美的、容声、西门子、美菱的销售额都有不同程度的下滑 。
【海尔|冰箱线上市场：“一超两强”稳定 日韩品牌溃败 新飞跻身前五】
从销量份额来看 ， 海尔同样表现突出 ， 市场份额达到31.97% ， 第2名美的销量份额只有海尔的50%；从增幅来看 ， 海尔冰箱销量同比增长3.4% ， 是top5中里增幅最大的品牌 。
总体来看 ， 海尔在冰箱市场的地位无可匹敌 ， 美的、容声作为第二集团的主力地位也比较稳定 ， “一超两强”的格局相对固化 。
二是 ， “以价换量”的策略依然有效 。 在线上销量top5品牌中 ， 出现了新飞冰箱的身影 。 这家老牌冰箱企业在被康佳并购后 ， 逐渐有了起色 。 从线上销量来看 ， 其市场份额在2021年达到了3.77% ， 跻身top5；同比上涨1.15% ， 在前五品牌中增速仅次于海尔 。
值得注意的是 ， 新飞冰箱均价只有861元 ， 同比下降29元 ， 是前十品牌中唯一均价下滑的品牌 。 并且 ， 这样的均价在top5品牌中垫底 ， 在top10品牌中也仅高于志高和奥克斯 。
可以看出 ， 新飞冰箱的以价换量策略非常有效果 ， 低价带来了销量的提振和市场关注度的提升 ， 接下来新飞冰箱需要在品牌运营和中高端市场上有更多作为 。
三是 ， 外资品牌集体没落 。 在线上市场 ， 外资冰箱品牌集体没落 ， 在销售额前十品牌中 ， 仅有西门子上榜 ， 但其市场份额同比下滑0.58% 。 在销量前十品牌中 ， 则没有一家外资品牌上榜 。
值得注意的是 ， 韩系双雄三星、LG和日系冰箱品牌在线上市场都销声匿迹 ， 说明在更注重性价比的线上市场本土品牌有着压倒性的优势 。
综上 ， 《钉科技》认为 ， 冰箱线上市场正在呈现出分层化发展趋势 ， 相关企业应进一步优化产品组合 ， 覆盖不同群体消费者的需求 。 （钉科技原创 ， 转载请务必注明出处“钉科技网”）
相关经验推荐
- Windows|聪明人都不买双开门冰箱！老电工师傅告诉我，幸好知道得早
- 苹果|代工厂多如牛毛，海尔小家电要做下一个“南极人”？
- 显卡|这就过气了？三星下架去年旗舰，多国市场线上停售
- 机器人|海尔洗衣机质量越来越差了吗？
- 日立|身材瘦小却特能装，日立冰箱上手体验
- 洗衣机|国货之光，冰箱洗衣机国货代工厂有哪些！
- |买手机线上买和线下买有何区别？
- 美的|国产零件隐形巨头，供货美的、海尔，坚持20年做成中国第一
- |奉劝这4种冰箱万万别买回家，当时听推销员忽悠，用了才知买错了！
- |冰箱万万不要买这3种，若非老公公及时提醒，我估计又掉坑里了！