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【Kindle|ipad、kindle、surface，哪款产品是你需要的？】
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马上要去国外出差 ， 让我想到了ipad和kindle ， 打算带上在异国他乡解解闷 ， 在床头柜翻出来才发现 ， 应该有2年没动过他们了 ， 周围朋友有用ipad看书工作的 ， 但用kindle好像很少 ， 最近搜索kindle发现：Kindle阅读器在亚马逊官网缺货 ， 几个月前也就是2021年10月份 ， Kindle关闭了天猫旗舰店；11月份 ， 亚马逊中国裁掉了Kindle硬件团队 。
二手平台闲鱼评选的“2021十大无用商品” ， 其中电子阅读器成功挤进前三名 ， 闲鱼对它的评价是“一种比较昂贵的泡面周边” ， 这个梗 ， 就来自Kindle阅读器 。 咸鱼还给出了关于kindle的数据 ， 从2019年8月到2020年9月 ， 闲鱼上成交了40多万台Kindle阅读器 ， 而亚马逊官方披露Kindle在中国的年销量约为90万台 。 也就是说 ， 差不多每卖出两台Kindle ， 就有一台会拿到闲鱼转手 ， 大部分卖家称自家的Kindle是“九成新” 。 甚至很多网友爆出了kindle泡面的照片 。
亚马逊是在2007年11月9日推出第一代Kindle的 。 发布的时候 ， 贝索斯发下宏愿：要让所有卖纸质书的人都失业 。 显然 ， 贝索斯对Kindle设定的使用场景 ， 就是专注阅读 ， 没有其他 。 贝索斯的理由是 ， 既然人们愿意为了听歌而专门购买一个iPod ， 那也会愿意为了读书而专门购买一个Kindle 。 当时 ， 离苹果发布iPad还有两年多 ， 但乔布斯已经认定 ， Kindle的场景定位走不通 。 他说：“这是一款没有希望的产品 ， 因为未来读书的人会越来越少 。 ”乔布斯认为 ， 在单一功能和多功能平板设备之间 ， 消费者一定会选择多功能 ， 集读书、听歌、看剧、办公为一体 ， 这就是后来iPad的样子 。 不过 ， 很有意思的是 ， 当2010年iPad问世之后 ， 照样被同行大佬们吐槽 。 比如谷歌CEO施密特就说：我看不出来 ， 这种平板电脑和屏幕大一点的手机有什么区别 ， 消费者为什么会买它？比尔·盖茨对iPad同样嫌弃 ， 认为它没有专门的输入设备 ， 比如手写笔和物理键盘 ， 用户在输入文字和编辑文档的时候就会非常不方便 ， 不适用于办公场景 。
你看 ， 比尔·盖茨对平板设备设定的使用场景是开会和移动办公 ， 他认为平板设备就是更轻便的PC ， 主要是用来办公 ， 这也是两年后微软推出Surface的思路 。 Surface配备了键盘和手写笔 ， 配置也比iPad要更高 。 但是后来我们知道了 ， 无论是针对阅读场景的Kindle ， 还是针对办公场景的Surface ， 都卖不过iPad ， iPad才是平板设备的王者 。 那么 ， iPad针对什么使用场景呢？你我心知肚明——娱乐场景嘛 。 躺在沙发上刷剧、玩游戏 ， 用手机屏幕太小 ， 端着电脑又太重 ， 这个时候你会强烈感受到 ， 没有iPad ， 人间不值得 。 所以 ， 与其说是iPad打败了Kindle和Surface ， 还不如说是娱乐场景打败了阅读场景和办公场景 。 这样看来 ， 乔布斯真正是洞察人性的大师 。 而且后来 ， iPad还无意中发现了一个极为重要的用户群体 ， 就是孩子 。 这一代孩子是互联网原住民 ， 不可能不让他们接触电子产品 。 用手机吧 ， 屏幕太小 ， 家长怕伤眼睛；用笔记本电脑吧 ， 键盘鼠标他们用不上 ， 还容易弄坏 。 相比之下 ， 能够用小手划几下就能完成全部操作的iPad ， 就是天然属于孩子的电子产品 。 在iPad推出短短三年后 ， 就垄断了全球教育市场90%以上的份额 ， 很多学校都推出了专门的iPad教材 。
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