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在国家统计局2020年披露的数据中 ， 我国1995年到2009年出生的人口约为2.6亿 ， 占据中国总人口比重的19% ， 如此庞大的人口基数自然蕴含了巨大的消费潜力 。 而这群1995年后出生的新生代 ， 又被亲切的称为“Z世代” ， 他们也是与互联网、智能设备同生共长的一代 ， 受到智能手机、智能电视等科技产物影响很大 ， 愿意为提升生活品质而付诸行动 ， 具有极强的消费意愿 。
根据日前千趣GKURC发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》显示 ， 在当前竞争激烈的电视赛道中 ， 一向自诩主攻年轻人的小米、荣耀、OPPO等“电视新势力”并未呈现出压倒性优势 。 反而是传统老牌企业海信凭借18.98%的投票占比 ， 成为了国内Z世代选择意愿第一的电视品牌 。
放眼全球 ， 另一家权威调研机构Morning Consult曾在“Z世代最钟爱的品牌排行榜”中透露 ， Z世代钟意那些能够提供娱乐、创新和体验感的品牌 ， 也对传统品牌情有独钟 。 这说明国内外Z世代在消费趋向上都有共同特点 ， 那就是Z世代并非都是“喜新厌旧” ， 真正决定优胜劣汰的关键在于企业丧失了创新活力 ， 无法提供满足消费者需求的领先产品 。
显然 ， 海信这家成立于1969年的电视企业 ， 凭借“技术立企”的经营理念 ， 在每一个时代都拥有大量的拥簇 。 如果说八九十年代是改革开放的春风成就了海信 ， 那么在千禧年之后 ， 海信就是凭借敏锐的市场洞察力以及拔尖的技术研发能力 ， 获得了每一个时代消费者的青睐 。
而在当下Z世代当道的年代 ， 海信深挖年轻人对电视产品的消费偏好 ， 在智能化、社交化以及品类创新三大维度都有对应且领先的解决方案 。
在智能化特性上 ， 以海信S7F为例 ， 它同时支持AI语音、AI健身、人像追踪等智能化功能 ， 使得电视秒变大屏娱乐设备 ， 也让Z世代对电视功能的使用不仅局限于看片与追剧 ， 轻松实现了“玩转电视” 。 在社交化特性上 ， 海信洞察年轻人爱网聊、爱唱歌、爱互动的特性 ， 专门推出了社交电视的垂直品类 ， 首创6路视频通话功能 ， 甚至支持千人视频通话 ， 为大屏社交场景延伸提供更多可能 。
在品类创新上 ， 海信通过孜孜不倦的自主研发 ， 在OLED显示技术、激光显示技术乃至广播监视器等新型显示技术领域成为了“大满贯” 。 截至2021年底 ， 海信在ULED产品领域累计申请专利数879件 ， 在激光显示产品领域累计申请专利数1616项 ， 其中面向行业授权高达668项 。 海信还成为了国内第一家掌握广播监视器核心技术的显示企业 ， 参与了今年冬奥会央视现场直播和实况转播的五套系统 。
【海信|出人意料！扛起消费大旗的Z世代，买电视独爱这个品牌】有人将技术储备比喻为“陈年老酒” ， 随着时间的推移 ， 研发企业的技术积累会越来越深 ， 专利储备会越来越强 。 这就像海信 ， 在长达53年的经营历程中 ， 不断扩容技术储备 ， 为企业构筑了深不见底的护城河 。 未来几年 ， 随着中国2.6亿Z世代消费潜力的逐步释放 ， 海信无疑将成为电视赛道的最大赢家 。
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