国货爆红的“狠活”：国货美妆，究竟谁能笑到最后？ _完美日记

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文/ 金错刀频道

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逸仙电商扛住了经济按下的暂缓键。
11月22日晚，逸仙电商披露了2022年第三季度业绩报告：公告显示，逸仙电商第三季度实现营收8.58亿元。
逸仙电商几乎可以算是“中国最不可思议的互联网公司之一” 。
第一个不可思议是，在唯快不破的中国互联网竞争里，逸仙电商只用了三年时间完成从0到30亿元营收，这是中国化妆品行业有史以来最快达成该业绩的品牌。
第二个不可思议是，在国际巨头占据优势的美妆领域，逸仙电商旗下完美日记、小奥汀等多个品牌，均打造出具有行业代表性的爆款。

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过去外界更关注的是逸仙电商的成长速度，却忽略了它在产品力和战略上的发力。
什么是逸仙电商扛住周期的增长之道？
如今在美妆“马拉松”赛?。?谁具备了跑全程的耐力与定力？

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转型成功，逸仙电商干了两件大胆的事
通观下来，造血能力增强，发展韧性提升，是这次财报的核心关键词。
今年年初，逸仙电商创始人黄锦峰在公司内部会议上非常坦诚地说：“2022年是逸仙电商非常关键的‘转型之年’，我们需要聚焦造血和转型。”
疫情的冲击下，品牌都面临了非常大的挑战，需求端的消费者习惯、大众的消费意识也将重塑，对产品品质的诉求上升。
逸仙电商在克服这些挑战中，练就“肌肉” 。
从财报中可以看出，2022年第三季度逸仙电商的关注点不再是对手，而是如何强化自身的优势，实现“降脂增肌” 。
那这份财报有什么亮点呢？我们一起来划个重点。
1、更果断的打组合拳
过去，逸仙电商总被拿来与完美日记画等号，但其实逸仙电商不只是有完美日记。这次财报的数据很能说明问题：
护肤业务保持较强增长势头，第三季度实现营收2.69亿元，同比增长33%，占到了总营收的31.4%；其中三个中高端护肤品牌，包括DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎，营收同比增长69% 。
要知道，高端护肤和大众护肤是近两年美妆市场的热门赛道之一，更是逸仙电商“打高端”的关键一步。
回观逸仙电商先后高调收购了高端护肤品牌科兰黎Galénic和Eve Lom，又拿下了功效护肤品牌DR.WU中国大陆业务权，就已经是在为此进行布局。
一手握着高端品牌，另一手掌握着爆品打造的能力，逸仙电商确实也没辜负期望。
高端护肤品牌Galenic凭借王牌新品铂金“雪藻”精华切入抗衰赛道，双十一位居天猫进口精华热卖榜前五，王牌单品“抗氧1号”VC精华双十一实现销售额大增580%，荣登天猫开门红快消新品牌Top1 。