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文|螳螂观察
作者|陈小江
刚刚结束 ， 就开始怀念了 。
在“北京冬奥会闭幕式”相关话题下 ， 很多中国网友这样吐露心声 。 在快手上 ， 跟冬奥会闭幕式相关的很多话题 ， 也迅速飙升至最热 。
北京冬奥会有多火？抛开持续霸榜各类网络平台的热搜不提 ， 在开幕式前30天 ， 其搜索热度日均值就比上届冬奥会高出558% ， 并超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会 。 到2月10日 ， 奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯就表示 ， 北京冬奥会 ， 已成为迄今收视率最高的一届冬奥会 。
史上最热的冬奥会 ， 也造就了史上最大流量盛宴之一 ， 成了互联网大厂在2022年开年流量争夺的一场大战 。
一、抢夺冬奥会“第二赛场” ， 互联网大厂“兵分两路”
如果说奥运健儿的同场竞技 ， 是北京冬奥会的“第一赛场” ， 那么围绕冬奥会赛事、内容的传播和互动玩法等 ， 则成为本届冬奥会的“第二赛场” 。
在这个隐形赛场上 ， 各大互联网大厂纷纷开出“冬奥会专区”争相竞逐 ， 成为助推冬奥会成为史上顶流的关键一环 。 而回顾各大互联网平台的“冬奥会玩法” ， 虽然玩法各异 ， 但也有一些共同趋势 。
首先 ， 视频化趋势明显 ， 长、短视频平台成本届冬奥会“全民观看”的互联网主阵地 ， 短视频更受用户青睐 。 拥有这届冬奥会版权的除央视和三大电视频道外 ， 还有网络端的快手、腾讯和咪咕 ， 三者都是“视频型选手” ， 包括身处长、短视频第一梯队的腾讯和快手 。 据易观分析用户调研数据显示 ， 超60%的用户偏好从短视频平台获取冬奥会信息 ， 今年更被称为“奥运短视频元年” 。
其次 ， 互动性明显提升明显 ， 在赛事之外 ， 全民可参与性变高 ， 衍生内容更丰富 。 像在快手上 ， 想看热点 ， 有华少每日播报的赛事动态节目《冰雪快报》；想了解冬奥运动员赛场内外 ， 有冬奥访谈类节目《冰雪英雄》；想看综艺可以刷《冰雪队队碰》和《年味冰雪季》等；想自己上 ， 还可以参加专业赛事短视频挑战赛和话题 。 此外 ， 快手为冬奥会准备的超30款魔法表情和超30种热门玩法 ， 让短视频天生的“全民可参与性” ， 在冬奥会上再次发挥得淋漓尽致 。
跟运动员参与奥运赛事要获得“入门券”一样 ， 参与冬奥会内容传播 ， “版权”也成为能否传播直接赛事内容的“入门券” 。
北京冬奥会开始前 ， 央视国际网络有限公司诉北京微播视界科技有限公司、上海二三四五网络科技有限公司著作权侵权案于1月12日达成部分调解（微播视界为抖音开发运营方 ， 在该案中被诉上线大量2020东京奥运会赛事节目动图和短视频） 。
这相当于给各大平台打了“预防针”——无版权的第三方平台 ， 在冬奥会期间不能“白嫖”直接赛事内容 。 基于版权有无 ， 互联网大厂也是“兵分两路” ， 没版权的微博、抖音、B站等只能在赛事资讯、二创内容等上面做文章 ， 而有版权的快手、腾讯等互联网大厂则全面出击 ， 即使是后两者 ， 在具体玩法上也大相径庭 。
其中 ， 快手的“全”在于布局全、内容全 。 作为国内主流短视频平台 ， 得益于短视频“短平快”的特点 ， 从预热期到比赛期 ， 快手的冬奥会内容 ， 无疑是诸多平台中种类最全的一个 。
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