“一个月的VIP”撑得起爱奇艺们吗？( 二 ) _优酷

只是目前还未显效果。
资本市场也似乎并不满意。美东时间11月22日9时30分，爱奇艺Q3财报发布后开盘，股价从2.84美元/股短暂冲高至2.97美元/股后，即快速下跌。截至北京时间11月23日美股收盘，爱奇艺报收2.43美元/股，大跌14.44%，总市值仅剩20.01亿美元。

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图/爱奇艺股价走势
来源/老虎证券燃次元截图
在雪球社区，有用户直言“市场不认可靠压缩支出来实现盈利”以及“减少投入代表着减少用户” 。
对于长视频平台来说，内容的吸引力、用户的忠诚度、收入、盈利……一长串的问题，需得花很大力气才能解决。
视频会员？“充一个月不能再多了”
会员数成为爱奇艺2022年Q3财报中的亮点。
对于Q3的好成绩，爱奇艺大加称赞并将其归功于用户数上。在财报中，龚宇表示，“这个季度，爱奇艺出品爆款内容拉动了当季会员数量的显著增长，进一步巩固了爱奇艺的市场领先地位，实现了运营利润和市场份额的双增长。”
这也是自然，毕竟会员服务收入是爱奇艺的支柱，占比超过50% ，增长的会员数便是增长的盈利空间。
只是在几经涨价的会员费之下，爱奇艺的会员数和会员服务收入似乎都不坚实。
在季末订阅会员总数疲软之外，连续上涨会员费的爱奇艺，单季日均订阅会员数也在持续下降。纵览财报可以看出，2022年Q3爱奇艺日均订阅会员数为1.01亿，虽然较2022年Q2增长270万，但也较2020年Q4、2021年Q1和2021年Q3明显减少。
收入方面，进入2021年，爱奇艺单季会员服务收入增长均十分疲软。
而涨价的会员费更是让爱奇艺与其所期待的用户忠诚度背向而行，诞生了为数不少的“一个月爱奇艺会员们” 。
“因为爱奇艺会员太贵，所以我今年只充了一个月的会员。”95后欣欣告诉燃次元，今年暑期爱奇艺的《苍兰诀》“太好看”，她“上头”之下开通了会员，不过也只开通了一个月，“追完《苍兰诀》后我没有续订，也许之后有喜欢的剧，我会再开通（会员）。”
来源/视觉中国

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和欣欣相似，00后大秋习惯于“攒下一个月的片单，再开会员”，对她而言，喜欢的剧在哪个平台播出，她往往会等剧集“更新过半甚至完播”，然后开该平台的会员，一次性把喜欢的剧追完，这让她“不用再眼巴巴等更新” 。
今年，大秋已经为《沉香如屑》开过优酷会员，为《苍兰诀》《罚罪》开过爱奇艺会员，而每到腾讯视频上线《鬼吹灯》系列剧集时，大秋也必定会再开腾讯会员，不过这些都“为期一个月”，大秋表示，“我身边的朋友不少都是上剧时开一个月，这样开会员性价比最高，算下来更省钱。”
而大学在读的大秋，在开通一个月爱奇艺会员后，还用会员的一个月电脑端登录权，与朋友置换了一个月的芒果TV会员，用来一次性刷完芒果TV的新剧《底线》。
背负着赚钱压力，近两年，视频会员几度涨价。2020年11月，爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整。调整后价格为：连续包月19元、连续包季58元，月卡25元、季卡68元，连续包年和年卡的价格分别为218元和248元。
相隔一年， 2021年12月，爱奇艺再度调整会员价格，涨价幅度在9-20%之间，目前爱奇艺会员已涨至连续包月22元、连续包季63元，月卡30元，季卡78元。连续包年和年卡价格未有变动。