文章插图
于是，在外购剧不堪重负，用户留存又未必成效显著的忧虑之下，2017年以来，优爱腾芒从高歌猛进的“买买买”时代，逐渐向发力自制过渡 。
2017年，爱奇艺的播出内容中，自制占比还只有22.5% 。到了2019年，爱奇艺和腾讯视频的自制占比就已经达到了当年的2/3 。
在财报电话会议中，爱奇艺也盛赞自制内容，“我们始终相信我们生意的一个核心竞争力就在于自制内容，而自制内容我们本身拥有全版权，从未来角度来看，它能够给我们带来更多衍生收入的可能，而这个衍生收入本身就是高利率的，就像迪士尼一样 。”汪骏提到 。
但自制内容就完全等同于用户增长和忠诚度吗？答案是未必 。
以2018年上半年为例，爱奇艺与腾讯视频两家平台的自制内容分别占各自平台内容的50%和25% ， 但后者却以优质的内容拉动了全网近半数的流量 ， 也撬动了当年更多的会员 。可见无论是版权剧还是自制剧 ， 都得回到内容质量这一本质上来 。
长视频也逐渐对此有了较为清晰的认知 。2019年以来 ， 优爱腾从此前的烧钱时代 ， 渐渐把目光聚焦到了剧集提质 。为了提升、稳固剧集的质量 ， 优爱腾推出了多项举措，主要包括分账模式的引入和优化，还有对剧集定级的优化 。
2016-2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷先后推出分账模式，不同于版权剧的一锤定音 ， 按热度分账更能激发影视公司的创作潜能 。此后 ， 2020-2022年间 ， 优爱腾进一步优化分账 ， 将播放量分账调整为“会员播放+会员拉新”，分账比例也较从前提升 。
与此同时，长视频平台还优化了平台剧集的定级标准（即根据剧集投资、卡司来定剧集分账单价） 。优酷、腾讯视频在2021年宣布将剧综的定级从播前调到播后，综合口碑等因素来分配剧集分账收益 。2022年10月，爱奇艺更是彻底地取消了平台剧集的定级 ， 将制片公司的收益分配更大程度交还给观众 。
这些对创作者的激励，也的确进一步提升了剧集的质量 。2016-2017年，8分基本还属于网剧评分的天花板，而到了2021年，8分以上的网剧则达11部之多 。
然而，即便网剧的综合质量稳中有进，但不同时期各长视频平台的质量起伏仍较大 。今年上半年，剧集《人世间》之外 ， 爱奇艺缺乏口碑佳作 。正因为此，今年第二季度，爱奇艺付费会员同比下降了3.1%，跌破了1亿 。而同期的优酷得益于优质剧推动，实现了15%的日付费用户增长 。
【“一个月的VIP”撑得起爱奇艺们吗？】“对于许多观众来说，平台爆款呈现出周期性、偶然性的特点，就会使用户在不同平台间反复横跳 。”张书乐也分析道 。
长视频平台何以抓住用户？
除了在内容质量下功夫 ， 打造差异化、独特性成为各长视频平台的另一个重点 。
这几年，优爱腾芒在这方面下了不少功夫 。随着受众喜好的分众化，打造剧场模式，从而占领观众心智，成为了长视频平台近三年来新的发力点 。
2020年，高口碑的《隐秘的角落》，带动了爱奇艺“迷雾剧场”的出圈 ， 其随后发力的《沉默的真相》 ， 使 “剧场模式”成为了当年爱奇艺的一张名片 。随后 ， 腾讯视频、芒果TV和优酷也加入了剧场赛道 。
只是这一谋划也受内容质量影响 ， 具有极高的不确定性，剧场化与预期的“类型化” ， 并没有给平台带来太多的用户忠诚度加持 。从2022年Q2爱奇艺内容供给不足 ， 环比减少310万用户，而在Q3《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》剧集的带动下，环比又猛增1000多万的会员来看，爆款仍是驱动会员变化的最大因素 。
相关经验推荐
- 高科技“偷”走了梅西的胜利？
- 乌媒关注：土耳其测试搭载乌发动机的“红苹果”无人战机
- 英媒：土耳其对非洲武器出口猛增“事出有因”
- 卢甘斯克当局：“完全清除地雷需要几年时间”
- 芯片有哪些大分类方法 芯片有哪些大分类
- 杭州市原市长刘忻新职明确，“不怕触及矛盾”的工学博士曾打破一个惯例
- 杭州临平区通报“无证摊贩被执法”事件
- 阿根廷13分钟内3个进球被吹越位！世界杯首次启用的“半自动越位”技术到底有多牛？
- 外媒：克里米亚遭“无人机攻击”，当地防空部队进入戒备状态
- 易经掐算公式？神奇的掐算秘密