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21世纪经济报道采访人员 张敏 实习生 胡暄悦 北京报道
2022年11月20日到12月18日，第二十二届世界杯足球赛在卡塔尔举行 。开幕式上，由多位中国少年组成的护旗手颇为引人关注 。世界杯的决赛赛场，还将有来自中国贵州省黔东南州丹寨县的12岁少年金粲璨的亮相 。
金粲璨是通过“星星之火”项目被选拔的，该项目由万达集团与FIFA国际足联共同发起，双方通过开展多种形式的合作 ， 试图进一步点燃中国的足球热情，发掘足球在中国的巨大潜力 。
万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，也是2022卡塔尔世界杯的一级赞助商（最高级别赞助商） 。作为一家以房地产起家、多领域布局的综合性企业集团，万达在世界杯上的品牌露出 ， 与当下房地产业遭遇的流动性困境形成了鲜明对比 。
众所周知 ， 万达集团董事长王健林对足球有着浓厚的兴趣，万达在体育领域的布局也由来已久 。如今，万达体育参与运营了多项国内外赛事，并努力实现体育与其他业务板块的融合 。
金粲璨所在的贵州省丹寨县 ， 曾是万达集团对口帮扶的国家级贫困县 ， 2021年“摘帽”后，万达的目标由“包县扶贫”提升为“支持丹寨全面小康” 。丹寨少年亮相世界杯赛场，就是万达融合体育与商业的尝试，对万达品牌影响力的提升不言而喻 。
当然 ， 这只是万达世界杯生意的一个方面 。在浮浮沉沉的万达体育版图中 ， 足球一直是其重要组成部分，而世界杯带来的回报不止于此 。
足球之路
万达集团与足球的渊源很深 。从1993年开始，万达就介入中国职业足球领域，大连万达足球俱乐部征战甲A联赛期间，曾在1994年、1996年、1997年、1998年获得联赛冠军，成为当时国内最成功的足球俱乐部 。
2000年初，万达将球队转让给大连实德 ， 并宣布“永久退出”中国足坛 。当时中国足坛出现了“假球”、“黑哨”等乱象，主管部门曾大力整顿 。
两年后，中国男足历史性地杀入韩日世界杯 ， 迎来高光时刻，但此后便逐渐陷入低迷，至今未能冲出亚洲 。
但万达并未彻底远离足球 。2011年7月，万达集团与中国足协签署价值至少5亿元的三年合约，回归中国足坛，此次合作主要限于青训、裁判、国家队、联赛冠名等 。
从2015年开始，实施多元化战略的万达大举进军体育领域 ， 并通过一系列收购，布局了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等众多项目 。在这轮收购中，世界铁人公司和瑞士盈方体育传媒集团（以下简称“盈方”）被纳入万达麾下，与万达体育中国公司一起，构成万达体育业务的“三驾马车” 。其中，盈方是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，也是国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理 ， 这些赛事就包括2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯 。
2016年，万达与国际足联签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商 。万达并未披露双方的合作额度，但据Global Data的数据，万达集团承诺投资8.5亿美元(约合人民币60亿元)，将赞助四届世界杯赛事，包括2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯 。
2017年 ， 万达遭遇资金链危机，除了出售旗下大部分文旅和酒店项目（包括海外房地产项目）外 ， 少数体育资产也被出售 。但万达发力体育的整体战略并未调整 。
2019年，万达体育登陆美股上市，成为第一家在美上市的中国体育公司 。但由于其资产大多经由收购而来，负债率也一度高企 。根据招股书，2017年和2018年 ， 万达体育的资产负债率超过100% 。
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