诚然，大规模地买入不仅能够帮助腾讯迅速占领海外游戏市场，也会让其合并后的利润表更加“漂亮” 。比如，在Supercell正式成为腾讯子公司的2019年，腾讯游戏业务收入同比增长了10%，这一数字在2018年仅有6％ ， 而2018年，还并未有游戏版号的“限制” 。
然而，只靠“买买买”或难以征服海外玩家 。
对此，杰西分析道，“一个大热的游戏IP出现后 ， 其会迅速占领玩家心智，这时，对于其它游戏公司来说，不论是模仿还是做本土化都有风险 。因此，在财力允许的情况下直接买入 ， 或是最简单地吞噬这部分游戏市场的办法 。此外，腾讯强大的运营能力也能让这些游戏的生命力更持久 。”
“但同时，在游戏不断精细化和自研游戏逐渐成为一种必然趋势下，一味地收购也会逐渐显现出劣势 。”杰西补充道，“以腾讯游戏的老对手网易为例，在海外布局上 ， 网易的策略就不尽相同 。”
正如杰西所言，比起腾讯的大手笔，网易的收购风格更倾向“小而美” 。
比如，2017年，网易参股美国游戏公司Niantic，其主要作品是风靡全球的《精灵宝可梦Go》；2021年10月，日本游戏制作人须田刚一创办的草蜢工作室被网易收购 ， 其主要作品包括《电锯甜心》《英雄不在》系列等 。
除了挑选精细化游戏收购外 ， 网易也重点布局了本土化的自建工作室，其中包括24Entertainment工作室、Jackalope Games以及Grounding等 。
对于两大公司在海外游戏布局的不同，杰西总结道，“一方面 ， 是因为网易资产确实低于腾讯，没法做到这么‘财大气粗’ 。但另一方面，从自研游戏起家的网易更加看重游戏市场的本土化以及研发能力，他们更相信长久的深耕比不断投入风口更有耐力 。”
而从数据上来看 ， 虽然网易游戏板块的收入净值与腾讯有差距，但同比增速却较腾讯有所优势 。
2021年第三季度到今年的第二季度，网易游戏业务的收入同比增速都保持在15%左右 。反观腾讯，游戏业务同比已出现负增长，在去年最后一个季度 ， 负增长更是达到了16.11% 。
文章插图
数据来源/网易、腾讯财报 燃次元整理制图
张毅表示 ， 在游戏出海领域 ， 网易相对扎实，也更加重视，“不比腾讯在国内超大的影响力，网易在国内的渠道能力相对不占优势 ， 因此海外游戏一直是其看重的市场也更愿意沉下心去做本土化，做自研 。腾讯则一直重点布局国内游戏市场，出海只是其辅助战略 。只是近年来，因客观环境变化，出海才被逐渐提到越来越重要的位置 。”
对于腾讯游戏出海的策略，杰西总结道，“过去，在资本化的运作下，腾讯选择了及时利益更大的收购为主的出海方式 。如今游戏增速承压 ， 也许会促使腾讯加速原创的布局 。”
游戏出海的想象力在哪里？
“即使面对着人口红利、游戏市场天花板触顶等种种挑战，我仍对未来的游戏出海持乐观态度 。”张毅坚定地表示 。
无独有偶，廖旭华也说道，海外游戏仍有很多类型没有触到天花板，“比如 ， 无论是新兴市场，还是发达市场，其手游都仍有想象力 。”
廖旭华进一步表示，“我认为 ， 未来海外游戏市场的主要增长是由内容驱动的 。因为发达市场尤其是西欧的玩家不反感‘Pay to Play’（为了体验而充钱），只是反感‘Pay to Win’（只为了赢而充钱，也就是所谓‘氪金’） 。换句话说 ， 需要更多的《原神》，只要游戏足够好玩，就会有很大的回报 。”
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