腾讯游戏“钞”能力失效？( 二 ) _腾讯游戏

不仅如此，海外游戏玩家对游戏的偏好，也越发倾斜于体验感游戏而非氪金游戏，这也让向来擅长氪金游戏的腾讯有些吃亏。
自研缺乏突破、竞争不断加剧、营收增速放缓，内忧外患下，“游戏之王”腾讯的出海之路，似乎还充满挑战。
出海成绩单， “原形毕露”
2021年第三季度，腾讯首次将国际游戏收入从游戏业务收入中拆分出来，单独展现。
对此，文娱游戏投资经理杰西表示，拆分国际游戏收入的理由并不难理解， “首先，当时国内正处于游戏版号‘寒冬’阶段，腾讯无法在国内上线全新的游戏；其次，随着宏观形势的变化以及未成年人防沉迷等规范的落地，国内游戏逐渐触及天花板。因此，腾讯需要给所有投资者看到其游戏在海外的强劲表现，来稳固大家对这个‘游戏大本营’的信心。”
事实上，从中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院和伽马研究院联合发布的游戏产业报告数据中也不难看出，中国本土游戏市场已进入存量竞争时代。2022年上半年中国游戏行业实际销售收入同比下降1.8%至1477.89亿元，用户规模同比下滑0.13%至6.6亿人。值得注意的是，两项数据都是有记录以来首次出现负增长。
抛开国内游戏市场环境，单从数据上看，腾讯游戏国际业务在2021年下半年的表现也确实抢眼。2021年第三和第四季度，腾讯国际游戏分别实现113亿元和132亿元的收入，同比增幅分别为20%和34% 。
然而，腾讯还没来得及为上述亮眼的业绩“开香槟”，出海游戏增速就开始大幅缩水。
本年度前三季度，腾讯国际游戏业务分别实现106亿元、107亿元以及117亿元的收入，同比增幅分别为4%、-1%和3%，这样的增速较去年20-30%的增速不可同日而语。

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数据来源/腾讯财报燃次元制图
对于腾讯国际游戏业绩增速明显放缓的原因，多位游戏行业专家纷纷表示：首先，是整体游戏市场面临萎缩，国内自主自研游戏海外实际销售增速正在放缓。
根据华泰证券统计数据，2022年上半年自研游戏海外实际收入89.89亿美元，虽然保持同比6.16%的增速，但是较2021年上半年11.58%的同比增速已经放缓了47% 。
科林补充表示，今年第一季度，全球游戏玩家在苹果和谷歌手机市场的游戏支出也出现了同比6%的下滑，“这与2021年同期，全球玩家消费基数较大也有关系，但同样不可避免地反应了玩家支付能力下降所导致的游戏市场缩水。”
科林还强调，在游戏种类的细分市场中，腾讯主打的中、大型硬核游戏的下载量下滑趋势最为明显，腾讯游戏的国际版图也因此成了收入收缩的“重灾区” 。

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图/ 2019Q1-2022Q2全球游戏下载量（按种类划分）
来源/科林供图
外部环境不够给力的同时，腾讯自身产品竞争力也并不乐观。
艾媒咨询分析师张毅表示，腾讯在国内依靠其强大的渠道运营能力将一些游戏运作成为“当红辣子鸡” 。但是到了海外，本就失去品牌光环的腾讯，在面对格外成熟的海外游戏市场时，能拿出来的作品则未必还有竞争力。
易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华补充道，腾讯出海的主要作品仍是《PUBG Mobile》，但这个游戏的全球化已经做得很好了，在内容更新和市场空间增长上都比较小。
“除此之外，腾讯的海外发行也较为混乱。”廖旭华进一步分析道，2021年12月，腾讯推出了Level Infinite，作为其游戏发行业务线的海外发行品牌，目前却只负责发行代理产品。