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2022开年以来，手机市场经历“凛冬”，在疫情影响、创新低迷、需求转弱、换机周期变长等情况下，国内手机市场1-4月出货量持续呈现下滑态势 。即将到来的“618”大促，能否成为手机市场“触底反弹”的节点？
开启“清库存”模式？“米荣OV”均有降价超千元机型
期望拉升手机销量，近日，各大手机厂商摩拳擦掌，拉开了“618”的预热大幕 。
南都·湾财社采访人员梳理看到，在京东平台，以“上市发售价格”及“618最终到手价格”为标准 ， 在OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、realme和一加七大品牌中筛选几款热门机型，再统一每款手机内存最大的型号，结果显示，小米、荣耀、OPPO、vivo四大国产头部手机品牌在此次“618”均有降价幅度超千元的机型 。此外，其他品牌也有降价近千元的机型 。
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部分机型降价情况一览。（梳理/制图：白红国）
在几款热门机型中 ， 小米11 Ultra（8+256GB）价格降幅最大，最初上市价5999元，618到手价降至3699元 ， 降价幅度高达2300元 。此外，vivo X70 pro（8+256GB）、OPPO Find X3 pro（12+256GB）、荣耀50pro（8+256GB）几款机型均降价超千元 ， 分别降1100元、1010元及1000元 。
实际上，“618”并非这些手机首次降价 。南都·湾财社采访人员留意到，在5月中旬 ， 叠加商家推出的“满3000元减1500元”优惠券，小米Ultra11就已降至到手价3999元 。一加9RT也至高优惠1200元 。
超千元的大幅降价，是否为挽救销量颓势？有手机厂商业内人士向南都·湾财社采访人员透露 ， 在需求量疲软、销量走低的情况下，许多头部厂商或将借“618”开启“清库存”模式 ， “今年手机行业的一个重要变化是‘量价齐跌’ 。前两年各品牌冲击高端市场，量跌了 ， 但是均价相对稳定 。但今年随着换机周期延长，消费者没有换机动力，均价也会下降 。”
“机海战术”促销：发售多款新机，以首发降价激发购买欲
除了老款机型价格大幅下降，临近“618” ， 许多厂商还在此节点陆续推出新机型 。5月24日 ， 小米发布Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+两款新机；vivo在5月19日发布了S15系列；荣耀将在5月30日推出70系列；OPPO的Reno8系列也将在6月1日正式开售 。
大幅降价叠加密集推出新机型，在业内人士看来，这是为清库存开展的“机海战术” 。在消费者没有换机动力的情况下 ， 厂商会频繁推出新机，以多型号少库存的方式追求最小风险，“就像当年的诺基亚一样，现在只能‘小步快跑’，如果是单型号囤大库存 ， 风险太高 。”
此外，以新品的名义在“618”做“首发降价” ， 也更能激发消费者的购买欲 。南都·湾财社采访人员看到，各品牌近期新发售的机型，如OPPO的Reno系列、vivo的S系列，均为品牌的热销系列，消费者或将更乐意买单 。
以“机海战术”布局各类价位的机型，实际上，头部智能手机品牌在今年第一季度就留意到市场变化，在各价格段间“排兵布阵”，增加新款手机型号 。根据市场调研机构Counterpoint的中国手机型号销售数据追踪报告，2022年第一季度，位于250-399美元(按批发商价格统计 ， 约合人民币1700-2700元)区间的中高端智能手机所占市场份额同比增长了近10%，占季度总销量的25.5%，较两年前的 16.9% 显著增长 。
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