![谷歌接连受到反垄断冲击 广告业务深陷风暴](http://img1.jingyanla.com/240312/0925562E0-0.jpg)
文章插图
谷歌等如何获得用户数据并推给广告主?爱尔兰公布“世界上最大隐私泄露行为”欧盟《数字市场法》预计今年10月生效,直指亚马逊苹果谷歌等科技巨头谷歌广告业务屡遭反垄断调查,将继续推行隐私沙盒计划
谷歌被指操纵搜索结果长达14年 , 瑞典比价公司索赔21亿欧元
【谷歌接连受到反垄断冲击 广告业务深陷风暴】展开更多
21世纪经济报道采访人员 王俊 实习生 秦科 北京报道
北京时间5月26日晚间消息,英国反垄断监管机构“竞争与市场管理局”(CMA)周四对谷歌的广告业务展开了第二项反垄断调查,称谷歌可能扭曲了竞争 , 非法偏袒自家服务 。
早在今年3月,CMA与欧盟反垄断监管机构就宣布对谷歌和Facebook母公司Meta之前达成的一项在线展示广告服务交易“绝地蓝”(Jedi Blue)展开调查,以评估该交易是否违反了欧盟的公平竞争法规 。
这也是谷歌一周内,受到的第二轮反垄断冲击 。北京时间5月20日早间消息,美国参议院两党联合小组提出一项新法案,直指数字广告 。作为数字广告巨无霸的谷歌,或面临分拆线上广告业务 。
谷歌的广告业务,一直处于反垄断的风暴眼 。
以搜索引擎起家的谷歌 , 拥有庞大的用户数量和个人数据,因此是数字广告商青睐的广告发布平台 , 广告商可通过搜索等业务进行竞价;YouTube等也是重要的广告分发平台;此外,出版商或应用程序开发商利用AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌平台向广告商提供广告位,用这些工具进行广告管理,并与谷歌根据各自工作的比例来分配收益 。
也就是说,谷歌不仅占据广告上游的数据资源,是广告资源提供商,同时还是广告交易平台,可以出售广告空间,提供广告购买与销售的中介服务 。因此谷歌几乎存在于数字广告服务供应链的所有环节,让数字广告服务领域的竞争对手难以参与公平竞争 。这也是诸多反垄断调查、指控的焦点 。
2022年4月27日,Alphabet(谷歌母公司)发布了2022年第一季度财报 。财报显示,谷歌本季度广告收入仍然达到了546.6亿美元,高于去年同期的446.8亿美元,同比增长22% , 环比下跌近11% 。在核心搜索引擎的广告业务上,财报显示营收增长至396亿美元,涨幅为24%,谷歌在在线广告市场仍占据主导地位 。
作为数字广告界的巨头,是否偏袒自家广告技术服务、是否阻止竞争对手访问用户数据、是否抑制了市场竞争成为谷歌备受争议的焦点 。欧盟委员会执行副主席兼竞争专员玛格丽特·维斯塔格曾表示:“在线广告服务是谷歌和出版商如何将其在线服务‘货币化’的核心 。谷歌几乎存在于网络显示广告供应链的各个层面,我们担心 , 谷歌让竞争对手的在线广告服务很难在广告技术领域展开竞争 。”
目前,已有多个国家地区对谷歌广告是否涉嫌垄断进行了调查、诉讼 。
(作者:王俊 编辑:吴立洋)
相关经验推荐
- 谷歌母公司Alphabet股东喊话:必须裁员并削减成本
- 施压跟风裁员?股东致信谷歌母公司要求精简打工人、增加回购
- 华为mate30如何下载谷歌商店 华为mate30如何下载谷歌play
- DeepMind谷歌研究员力荐:扩散模型效率&生成质量提升窍门
- 影之诗国际服谷歌无法联动 影之诗怎么联动谷歌
- 航空业的复古时代?谷歌创始人的秘密项目:电动飞艇
- 外资接连出手投资中国房地产释放什么信号? 专家解读
- 谷歌推新绩效考核体系 或有超过1万名员工不达标
- 带谷歌云业绩翻几番,CEO库里安的秘诀是什么?
- 滥用公司资源出书、策划婚礼? Meta二号人物受到内部调查