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|苹果高调入局中低端市场，国产手机如何“坚守”与“转身”？( 二 )


同时 ， 国内手机品牌自主研发之路走得并不顺畅 ， 很多的关键技术还没有取得突破 。 以华为来说 ， 尽管凭借自主研发的麒麟处理器和鸿蒙OS吸引了大批用户 。 可一旦遭到芯片产能限制 ， 将直接影响到整个手机业务的发展 。 华为轮值董事长郭平此前透露称：2021年华为公司营收预计在6340亿 ， 与2020年相比大跌2155亿 ， 降幅接近30% 。
除去芯片影响 ， 大部分国产手机竞争力都要低于苹果 。 凭借着相对丝滑的IOS系统、自主研发的芯片和较为强大的软件生态 ， iPhone从众多手机品牌中脱颖而出 ， 2022年初连续六周的时间在国内市场成为最受欢迎的智能手机 。 其中 ， iPhone 13同比正增长11.4% ， 以超230万台的销量连续第四个月蝉联国内市场单机销量冠军 。
因为在中国市场上有着很高的受欢迎度 ， 每次新机的发布都会迎来一大波爱好者 。 可以预想的是 ， 凭借着自身的品牌效益 ， iPhone进军中低端可能将进一步吞噬国产手机的市场 。
苹果手机在进入中国市场的同时 ， 国产手机其实也在尝试走出去 。 此前的小米 ， 一加和华为手机也取得过喜人的成绩 。 2019年华为手机整体市场份额达到17.6% ， 比18年的14.8%增长2.8% ， 超越苹果14.5%的市场份额 ， 达到全球第二 ， 第一名为三星 ， 整体市场份额21.8% ， 第四和四五名分别是占据了市场份额9.2%的小米市场和8.2%的oppo 。
但受疫情和政策影响 ， 国产手机“出海”之路仍充满艰辛 ， 2021年在国外市场的份额足足下降10% 。 国产手机在国外的高端市场严重受挫 ， 其中的主力华为因芯片停产和5G受阻的原因在国外市场严重缩水 ， 美洲地区占比下滑高达24.5% 。
作为瞄准中低端手机市场的iPhone SE2022 ， 可能会让本就内卷化的国内智能手机市场进入新的竞争阶段 ， 但反过来对于国内消费者来说却是一件好事 ， 当iPhone也加入到中端市场竞争中 ， 将像一条“鲶鱼” ， 继续推动国产手机们提升性价比和差异化 ， 更好的去满足消费者的需求 。

国产手机如何“坚守”与“转身”？
一面是“苹果价格小米化” ， 另一方面却是“国产手机苹果化” 。 最近几年 ， 国产手机开始进军高端市场 ， 在国产旗舰手机中 ， 小米数字、MIX以及 Ultra系列 ， OPPO Find 、X系列 ， vivo X和S系列 ， 以及荣耀Magic系列 ， 价格都已升至5000-6000元区间 。
国产品牌冲高端核心路径主要有两条：
一是与奢侈品牌联名 ， 例如OPPO与哈苏、兰博基尼 ， 一加与迈凯伦 ， vivo与蔡司 ， 旗下iQOO与宝马 ， 小米旗下红米与奔驰 ， 通过营销手段的确取得了一些成绩 。 例如OPPO Find X 兰博基尼版 ， 通过小米商城的官方数据来看 ， 仅仅通过联名兰博基尼 ， 就比同类型产品价格高了3000元 ， 且销量比OPPO Find X系列产品高出20% 。
二是不断提高手机配置 ， 因为国产手机的更新换代频率非常高 ， 如今平均每年要发布两代 ， 很多技术上又刚刚推出 ， 国产手机就能够迅速加以使用 。 但目前国产手机使用自主研发技术的比例却不高 ， 主要是自主芯片还不具备相应的能力 。
据业内人士介绍 ， 从供应端来看 ， 安卓手机市场中的通讯基带主芯片中 ， 国外芯片的供应数量占比超过了50% 。 国产手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等 ， 通讯基带芯片大部分使用国外芯片 。 一旦芯片供应出现问题 ， 国产手机行业将处于非常被动的位置 。
仅靠营销和照搬并不是长久之道 ， 想要成就高端唯有创新产品 。
如果没有创新 ， 只是凭借营销和配置去冲击高端的话 ， 用户确实不会去买账 。 例如华为之所以能够在高端市场一路高歌 ， 其原因就在于具备自主研发的能力 。 而其他大部分的国产手机品牌 ， 相互之间同质化太过于严重 ， 配置上无法形成差异性也使得国产手机品牌们难以像苹果那般有着极强的用户黏性 。

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