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|苹果高调入局中低端市场，国产手机如何“坚守”与“转身”？

|苹果高调入局中低端市场，国产手机如何“坚守”与“转身”？

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|苹果高调入局中低端市场，国产手机如何“坚守”与“转身”？

“我想买个‘苹果‘” 。
自从iPhone13发布之后 ， 身边的同事对换个苹果手机的事情总是念念不忘 ， 奈何其价格总是居高不下 ， 最后也只能望而兴叹 。
凭借流畅的操作系统和先进的芯片 ， 苹果可谓是收获了一众“果粉” ， 但大多数消费者都会因其高昂的价格往往打消了念头 。 而最近 ， 这种情况似乎在迎来转变 。
3月9日凌晨两点 ， 苹果春季新品发布会如约而至 。 在发布会上 ， 苹果正式推出中低端新机iPhone SE 。
iPhone SE 系列的iPhone SE2022被视作是史上最便宜的5G苹果手机 ， 据官方透露最早将于3月18日正式开售 ， 售价为429美元（约合人民币2710元）

在社交平台上有网友戏称：苹果都降价了 ， 我还要华为做什么？
不能否认 ， 大部分的情况下 ， 对苹果不抵触的消费者在同样价格的背景下 ， 大概率会选择苹果 。 对国产手机来说 ， 苹果进军中端市场无疑带来了新的变量 ， 一场看不见硝烟的战争正在拉开序幕 。
苹果开启中低端进击之路
此次苹果发布会主题为“高能传送” ， 与去年一样 ， 活动继续以线上的形式进行 ， 而时隔两年再次推出的iPhone SE将发布会推向了高潮 。
【|苹果高调入局中低端市场，国产手机如何“坚守”与“转身”？】根据发布会上的苹果公布的信息 ， iPhone SE2022以人民币2710元的价格再次刷新了苹果最低价 。 尽管此前苹果有做过降低价格的尝试 ， 但无论是塑料壳的iPhone5C ， 或者最早的iPhoneSE ， 价格从未像iPhone SE 2022一样如此亲民 。 为什么定位高端的苹果却越卖越便宜呢？
根据调研机构发布的数据显示 ， 苹果市场在国内高端手机市场份额提升至83.6％ ， 庞大的市场份额使得苹果在高端市场无法继续实现突破 。
尽管华为因供应受限淡出市场 ， 苹果暂时甩开重要竞争对手 ， 占据了高端手机市场大部分的份额 ， 但苹果在高端市场总体的发展趋势仍旧疲软 。 尤其是在2020年 ， 苹果全球市场份额下滑幅度曾达到了7% 。 与此形成鲜明对比的则是三星、OPPO、一加等国产手机厂商高端市场份额在国际上均有所提升 。
简而言之 ， 苹果在高端市场上存在的发展空间正在加速收紧 。
为此 ， 苹果将目光盯上了低端产品线 ， 并在低端机的尝试中取得了符合预期的成绩 。 根据苹果公司2020年的财报数据统计 ， 在第二季度 ， 苹果公司 iPhone SE 占据了iPhone 系列 19% 的销量 ， 这其中还有 26% 的人是从 Android 设备切换而来 。 从国内的反应来看 ， iPhone SE 的热度也要比之前预计得更高 。 PhoneSE2上市十几天的时间 ， 销量就超过了很多国产旗舰手机上市两三个月的成绩 。

最近几年 ， 苹果的手机产品线战略逐渐清晰 ， 即通过推出中档价位的手机 ， 将市场从高端延续到中端 。 苹果希望以激进的定价策略将产品覆盖更广泛的用户群体 ， 助力其软件生态发展 ， 并带来长期的服务收入 。
新一轮鲶鱼效应的开始？
一边是苹果的高歌猛进 ， 一边是国产手机的艰难处境 。 受疫情影响 ， 国内手机行业普遍缺少高端芯片 ， 而作为全球最大的芯片厂商高通把国产手机厂商拿捏得太死 。 大部分的国产高端芯片和处理器来自高通 ， 国产厂商无法做到自给自足 。 即便去年高通888系列发烧一年 ， 国产手机厂商们也毫无其他可选择的余地 。

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