一个16年老IP，要把游戏用户从35做到25岁，《原始征途》凭什么？
为了这款新作 ， 已经在征途团队13年的小剑 ， 多次请教了IP缔造者史玉柱 。
“其实是我们一直逼着自己不要开（公测）” 。 在重庆来福士洲际酒店中 ， 游戏日报问起了制作人赵剑枫（下文简称小剑）为什么《原始征途》手游还没上线 。
小剑从进入巨人网络后的13年里一直在征途项目组 ， 曾负责《征途2》、《征途2经典版》等多款产品 ， 也是征途IP赛道负责人 。 去年6月份游戏日报曾在“征途嘉年华”上与小剑聊到过《原始征途》这款产品 ， 当时他们计划在2021年底前推出 。
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根据小剑透露的数据 ， 目前《原始征途》手游已经进行了八轮测试了 ， 最新开的一个区导入了35000人（一半来自IP老用户 ， 一半来自各平台买量） ， 十国区平均下来一个国家大概3000多人 ， 这个人气项目组都觉得很不错 ， 但他们还是坚持不着急推出 。
“原因很简单 ， 就是希望把这款游戏打磨得再久一点” ， 小剑告诉游戏日报 ， 目前《原始征途》手游正在完成一个新目标 ， “这次确定今年内上线了 ， 然后大概4月有一轮新的测试” 。
一、我们和小剑聊了聊《原始征途》手游想做什么 ， 还缺什么
开创了网络游戏免费时代的征途系列 ， 自2006年至今已经相继推出了《征途》、《征途怀旧版》、《绿色征途》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2》手游 ， 累计流水超300亿 ， 当前每年仍旧有约20亿的收入 ， 是生命力最强的国产IP之一 。
而《原始征途》从立项之初就承载着IP的新未来：让更多人感受征途的魅力 。
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从字面意思上解读 ， 这款产品不只是要做出老玩家期待的原汁原味 ， 还要做到让更大范围的“新用户”喜欢 。 这多少给人一种“不协调的矛盾感” ， 因为事实证明不同时代的游戏用户在游戏类型、品质和玩法偏好上已经产生了明显的差异 ， 还原+创新很难去平衡 。
小剑认为这其实是一个事情 ， 《原始征途》是想立足于自身的核心魅力（国战） ， 然后对游戏进行现代化改造 。 他举了个测试期间的例子 ， 早期征途的国战需要准备很久 ， 然后一打两三个小时 ， “你会发现这样做给了（当下的）用户之后 ， 他自己又接受不了了” 。 此外还有之前征途手游的老玩家给项目组留言 ， 说游戏做得很好 ， 我的生活不允许我长期玩下去 。
所以小剑说的这个“改造”不是在征途乐趣和征途味道上面 ， 而是在适应手机时代和生活节奏上面 。 也就是说 ， 征途项目组想要在《原始征途》上还原的是内容 ， 创新的是表达形式 。
“征途不会特别下沉 ， 我们也没想着去让新一代的二次元用户喜欢” 。 对于“更多人”的目标群体定位 ， 小剑认为是25岁以上 ， 这是结合几代产品的变迁来预估的 。 老《征途》端游的平均年龄层是35岁 ， 到了《征途2》和《征途手机版》大概是30岁 ， 《征途2》手游大概是28岁 ， 最新一代也是下探一点 ， 但是不会太大 。
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在征途团队的理解里 ， 征途的魅力是到一定年龄阶段的用户会感兴趣的 ， 随着玩家年龄的增长 ， 他会想去感受和体验这种类型 ， 算得上是“成年人的战场” 。 所以后来做《原始征途》他们甚至会为了自由度而一定程度上放弃现在多数产品追求的平衡 ， 然后发现玩家很喜欢 。
有了准确的目标受众 ， 也有了研发思路 ， 剩下的就是具象化需求 ， 然后把产品做出来了 。 比如“怎么让玩家在5分钟内感受到国战魅力”；“怎么让玩家渡过无聊关”；“怎么去做这一群体用户更舒适的聊天方式”；“怎么满足当单机来玩的玩家的需求”等等 。
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