婴儿飞鹤奶粉好吗飞鹤奶粉好不好( 二 ) _奶粉

文章插图
不过，婴儿奶粉十大名牌排行榜，飞鹤作为国产品牌的佼佼者，能做到奶粉市场宝宝国内市占率第一，确实有其自身的优势和吃飞内在逻辑。
飞鹤始建于好不1962年，作为行业里的老婴儿品牌在众多的国产品牌里“飞鹤“早期并不吃香，在当时激烈的行业竞争中”飞鹤“最多只能称作二线品牌。
尤其是在2008年的国产奶粉”三聚氰胺中老年人“事件后好不，更是让所有国产奶粉的品牌蒙上了一层灰。虽然作为为数不多的独善其身的国产奶粉品牌”，但最终“飞鹤“也受此事件影响被殃及池鱼，销量大幅度下滑。

文章插图
飞鹤不能预料的是，活下来仅仅是开始早熟。站在吃飞历史的十字路口，他们面临的将是“失去的十年” 。
受”三聚氰胺“事件影响后，整个国产奶粉行业的都失去了消费者的信心，宝宝吃飞鹤奶粉好不好。也是因此，当时只要是奶粉，国人们都谈及色变，洋奶粉成为了众多消费者的第一选择中老年人。
欧睿数据显示，飞鹤奶粉好不好引起早熟，国产奶粉市场占有率从2008年前的70%最低跌至2015年的30% 。一度被外资企业所碾压。
面对国产品牌共同的危机，中国的奶粉企业痛定思痛，誓要把中国市场从洋奶粉手中中老年人夺回来。
政策方面，一系列规范国产奶粉的政策和越来越严格的审查标准也相继推出，开启了国产奶粉的“最严监管”时代。
中国排行榜奶企们从此走上了一条漫长的信任重建和质量赶超之路。
叁
中国飞鹤此前喝飞凭借抓住高端产品快速放量机遇以及深耕渠道、营销等手段，实现了业绩快速增长。但是，近年来，随着市场竞争加剧、下游需求放缓，公司增长承压。
“飞鹤”真正的转型成功宝宝是从2015年才开始一罐的！
15年，“飞鹤”董事长冷友斌在北大读书偶然接触到了特劳特定位理论，并深受启发，他最终通过系统的分析，为“飞鹤”制定了一个差异化的品牌定位——“更适合中国宝宝体质” 。

文章插图
“更适合中国宝宝体质”的这句广告语不仅戳中了无数好不好宝妈的痛点，还让全国尤其是二三线城市的宝妈们深信不疑。加上代言人、地面推广、市场活动等多方位铺天盖地的营销动作，只要一提起中国宝宝，大众的脑海里大概率会自动出现飞鹤的影子。
冷友斌个系列的投入毫不手软，在胀气渠道和营销，进行“饱和式”攻击胀气。早年，飞鹤一年利润4亿，他敢于投5.5亿元打广告。
截至2021年，飞鹤构建起2000多名线下客户的广泛经销网络，这些经销商，负责运维全国约11万个零售销售点。
一年中，他的队伍动员成千上万人，在线下共组织了超过100万场面对面的研讨会，其中99.8万场为线下。
官方称，研讨会获取的新客户，超过222.6万人，平均一场，可以发展两人多一点。为卖奶粉，这么落地的获客打法，许多同行都望尘莫及。
客观上来讲，中国飞鹤此前的业绩高速增长很大程度上得益于抓住了国内高端产品快速发展的机遇以及公司深耕渠道、营销的结果。
2016年至2020年，公司营业收入从37.2亿元上升至185.9亿元；同期的归母净利润从4.17亿元上升至74.37亿元。飞鹤也成功进入中国鹤奶粉第一阵营。
肆
但是，随着市场需求放缓、高端化空间收窄，飞鹤奶粉好不好消化，中国飞鹤继续高增长的吸收逻辑出现名牌了裂缝。