事实上，2021年，飞鹤业绩增速便已出现放缓端倪 。财报显示，2021年营收同比增长了22.5%，这一增速低于2020年的35.5%；2021年毛利同比增长了18.8%，这一增速同样低于2020年的40.3% 。
结果一罐今年的宝宝半年报婴儿还不如去年同期， 面对这张不太好看的胀气成绩单，飞鹤给出的主要理由是人口出生率下降，实施了“新鲜”战略 。
不过，并非行宝宝业内所有企业都喝飞表现不佳 。
另一行业巨头伊利股份的2022年半年报显示，其奶粉及奶制品业务实现营收120.71亿元，同比增长58.28%，飞鹤奶粉好不好,多少钱一罐，其中婴幼儿配方奶粉市场飞鹤零售额份额比去年同期提高了3.5个百分点 。
那么，飞鹤的问题出在哪里呢？
价格排行榜太贵，研发十大太低，飞鹤奶粉哪个系列好 。
有媒体曾做过调研，在电商平台上，飞鹤星飞帆卓睿婴儿配方奶粉1段售价在382元/750克，折算下来约458元/900克，这个价格是——我国奶粉消费均价的1.8倍，世界平均水平的3倍 。
作为世界最贵奶粉，飞鹤婴儿难道是凭消化研发才如此“出类拔萃”吗？
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不，飞鹤奶粉到底好不好呢，不是的！
2017年至2021年，飞鹤的研发费用率均在2%之下 。但同期的销售费用却从初期的21.39亿元增加到67.29亿元，5年间累计费用超过216亿元，近5年销售费用占营业收入的平均比例约32%——是研发费用率的16倍 。
高营销费名牌，飞鹤奶粉好不好吸收，名不副实吃 。
2021年，飞鹤销售费用吃达到67.7亿元，营收占比不上接近3成；同期，蒙牛销售占营收比为26.6%，伊利为17.5% 。
如此重营销，轻不上研发的比例，也质量可靠让市场一直有一个疑问：“飞鹤”到底是不是智商税？
伍
营销也许能吃换来业绩，飞鹤奶粉好不好质量可靠吗，但换不来真正的口碑！
值得飞鹤一提的是，关于飞鹤是否“更适合中国宝宝体质帆”，一直以来都颇有争议：
虽然在各方面有专家不上表示，可能是有依据，并且飞鹤还打早了中国母乳数据库，让大家相信 。但是在另一方面，我国56个民族，每个地方的差异都是不一样的，体质也都不一样，但是实际上差别也很大的 。
另外，由谁来认证飞鹤奶粉少钱“更适合中国宝宝”也存在着种种疑问 。总之，飞鹤奶粉好不好上不上火，“更适合中国宝宝体质”的说法是有打擦边球嫌疑的 。
可以肯定的是，飞鹤需要警惕的不止是当下，更需要思考未来发展的方向是坚持高端，还是放下身段去喝飞迎合消费者 。
有人说，婴幼儿奶粉可谓是史上最难逆袭的“国潮”，但国产奶粉做对了什么，值得每一个人、每一家奶企深思！
参考资料：
《飞鹤个系列，要小心了》，飞鹤奶粉好不好， 观点奶粉
《一天急跌百亿，飞鹤撞到天花板了》，创投智库
《净利润下降好不四成，飞鹤“飞”不动了？》，速途网
《世界最贵奶粉：飞鹤是卖奶粉还是卖广告？》，公司资本论
【婴儿飞鹤奶粉好吗 飞鹤奶粉好不好】《单日蒸发逾百亿，“更适合中国宝宝体质”的飞鹤只是噱头？》，飞鹤奶粉好不，尚品新消费一罐
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