这两年 ， 或者说最近这三年 ， 只算二次元手游的话 ， 如果不是有原神横空出世 ， 那么明日方舟可能依旧是这两三年的时间里 ， 最成功的一款二次元手游 。 至于明日方舟成功的原因 ， 大家已经总结了很多 ， 精致的立绘、简洁的UI、良心的运营 ， 甚至把版号卡了很久 ， 旧游戏都玩腻了也算了上了 。
一、游戏想火 ， 宣发少不了 ， 但是太贵
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但很多人并没有意识到 ， 游戏初期 ， 什么玩法、UI、立绘这些东西 ， 都不是玩家第一眼能看到的 。 让一款游戏触达玩家的最快途径 ， 说到底是宣发 ， 是热度 ， 是流量 。 而明日方舟登场的那段时间 ， 从热度看 ， 可以说就是一个破圈的游戏 。
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游戏想破圈 ， 很简单 ， 砸w就行 。 但显然 ， 作为一个17年创建的小公司 ， 鹰角并不具备这样的实力 。 那怎么办？靠二创 ， 靠玩家自发制作的内容实现传播 。 而相对于官方自己的宣传 ， 玩家的二创更接地气 ， 更符合玩家的口味 。 当然 ， 更重要的是 ， 玩家的自发宣传是免费的 。
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很多游戏公司 ， 宣发费用可能是整个游戏成本的一半甚至更多 ， 而明日方舟在这方面占了个大便宜 。 依托于某站的巨大流量 ， 获得了大量、免费、优质的二创作品 。 顾影个人认为 ， 很大程度上来说 ， 鹰角是第一个吃到大量二创红利的新游戏 。
二、二创 ， 需要核心 ， 需要“梗”
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啊我是驴
【明日方舟最尴尬的三个角度，阿米娅是驴还是兔的问题】其实在明日方舟之后 ， 不少游戏也都看到了这点 ， 希望以更少的成本 ， 撬动更多的二创流量 。 不过二创说到底是依托“游戏本身”存在的 。 游戏本身没有特点 ， 或者说没有“梗”的话 ， 二创再多 ， 效果也有限 。 但巧的是 ， 明日方舟在游戏初期 ， 有阿米娅这个看板娘在 。
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阿米娅是驴还是兔？这是玩家一开始的时候争论不休的问题 。 其实大家都明白 ， 相对于兔子 ， 让一头驴的化身成为看板娘的可能性微乎其微 。 但兔子阿米娅远没有驴阿米娅“有梗” 。 大量那段时间的梗图 ， 都是以阿米娅是“驴”为核心创造的 。
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后面有兔子尾巴
但后来 ， 鹰角制作了一款等身手办 ， 而且还把兔子尾巴做了出来 。 一个毛茸茸的一团 。 自此 ， 阿米娅是驴还是兔的问题 ， 等于官方给了答案 ， 而这个问题就再也讨论不起来了 。 如果有后续的“梗”接上 ， 鹰角依旧可以使用类似的策划获得低成本的流量跟热度 。
三、驴梗之后 ， 后继无梗
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很显然 ， 在阿米娅驴兔之争结束之后 ， 鹰角并没有能够及时推出一个新的“梗”去让玩家讨论 。 事实上 ， 在阿米娅、克洛丝之后 ， 明日方舟的梗是越来越少的 。 其实无论是罗比菈塔那魔性的台词 ， 还是菲亚梅塔那一连串的外号等等 ， 如果抓住这些机会的话 ， 未尝没有再次通过二创 ， 低成本撬动大量流量的机会 。
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