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苹果|苹果要做硬件订阅服务，未来iPhone不仅能买还能租

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不久前 ， 苹果方面发布了2022财年第一季度财报 ， 其中显示营收与净利润均创下了单季度的历史新高 ， 而这一切也得益于iPhone 13系列在全球、特别是大中华区的强劲市场表现 。 不过尽管旗下产品依然还处于“超级周期” ， 但苹果似乎已经开始未雨绸缪了 。



近日有消息显示 ， 苹果方面正在计划为iPhone和其他硬件产品开发一种订阅服务 ， 可让用户按月支付费用来“租用”设备 ， 并可能会与Apple Care及其他服务进行绑定 。 简单来说 ， 就是苹果可能会推出一个硬件版的“Apple One” 。 在相关报道中还指出 ， 苹果这一服务与分期付款计划的不同之处在于 ， 每月客户需要支付的费用不是设备价格 ， 而是一个取决于用户选择套餐的月费 。
值得一提的是 ， 在2019年的一次财报电话会议上 ， 苹果CEO库克被问及是否会考虑硬件订阅时 ， 他并未给出否定的回答 ， 而是暗示正在考虑这种可能 。 当时他曾表示 ， “就硬件作为一种服务或一种捆绑产品而言 ， 如果你愿意的话 ， 现在有一些客户本质上就是这样看待硬件的 。 所以在某种程度上来说 ， 这种产品已经存在了 。 ”



或是受此消息的影响 ， 截至3月24日收盘 ， 苹果的股价上涨2.27%来到了174.07美元 。 对于苹果可能开启硬件订阅服务的消息 ， 分析师的看法与早期巴菲特对于苹果的看法非常类似 ， 即将开启硬件订阅服务后的苹果 ， 看做是一家成长型的消费品公司 。 但在此前 ， 分析师对于苹果的负面看法主要集中于其作为一家科技巨头过于依赖硬件产品的销售 ， 可硬件产品销售长期来看可能不够稳定 。
硬件产品的销售对于苹果而言也确实极为重要 ， 在此前刚刚公布的这份财报中显示 ， iPhone实现的营收为716.3亿美元、同比增长9%、Mac系列营收为108.5亿美元、同比增长25% ， iPad系列的营收为72.5亿美元、同比下降14% 。 除了iPad因为受到Android平板的挑战 ， 以及此次疫情对于远程办公、在线教育的红利逐步减退的影响外 ， 苹果旗下硬件产品的高速增长给投资者带来的信心 ， 无疑也是其市值屡创新高的核心所在 。



同样 ， 在2018年、2019年时 ， 为什么彼时市场中唱空苹果的声音高涨 ， 在外界看来 ， 是因为在前零售业务高级副总裁Angela Ahrendts的奢侈品化战略下 ， 过高的产品定价导致了硬件销售受挫 。 但问题是 ， 苹果以及其他同类企业是很难确保“超级周期”年年都有的 ， 例如今年iPhone 13系列大卖靠的是“加量不加价”为其带来了不俗的性价比 ， 但谁又能够年年如此呢？
那么如何确保硬件销售能够持续保持增长呢？降低消费者的门槛无疑是最为直接的方式 。 一直以来 ， 苹果可以说是都为如何扩大受众群体“操碎了心” 。 早年间 ， 苹果选择与运营商合作 ， 在全球各地推出有锁合约机 ， 此后又上线12期乃至24期的分期免息服务 。 要知道 ， 24期分期免息基本上可以视为是直接打了96折 。

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