文章图片
文章图片
文章图片
【bilibili|3D虚拟直播，撑起“宅经济”的大生意】
文章图片
文章图片
文章图片
“天生偶像王嘉然！”3月6日 ， 乐华旗下虚拟偶像团体A-SOUL成员嘉然举办生日会直播 ， 在该场直播之后 ， 嘉然在3月舰长（在直播间有特殊标识的付费粉丝）人数达到了14135人 ， 合计营收达到了261万元 。 这是B站直播区成立以来第五位 ， 虚拟主播区第三位粉丝达到一万以上的主播 。
B站掘金3D“VUP”在游戏版号寒冬的2021年 ， 直播似乎是B站新的增长点 。 B站去年的财报显示 ， B站的业务构成主要分为直播及大会员、游戏、广告、电商及其他业务四大板块 ， 在2021年的收入占总营收的比例分别为35.78%、26.27%、23.33%和14.63% 。 而在它上市前的2017年 ， B站的游戏业务收入为20亿元 ， 占总营收的比例一度突破83% 。 B站在美股上市时 ， 甚至被投资者解读为“披着视频平台外衣的游戏公司” 。 但在游戏版号发行总量削减的背景下 ， 2021年B站游戏业务收入仅增6% ， 同年的直播及大会员业务收入同比增长80% ， 根据历年财报 ， 该业务收入在2019年和2020年的同比增速分别为180%和134% ， 尽管增速有些放缓 ， 该部分业务依旧是B站的主要收入来源 。 各路资本热炒“元宇宙”概念的当下 ， 作为虚拟主播粉丝大本营的B站自然不会放过“虚拟人”这一热点 。 在国内 ， B站布局虚拟主播是最早开始的 ， 在大部分平台还没有自家虚拟主播的时候 ， 就已经将虚拟主播区作为一个单独的分区进行运营了 。 而虚拟主播在B站发展壮大的重要原因 ， 源于B站社区内的用户基础和创作氛围 。 毫无疑问 ， 直播是B站近几年的重要战略之一 。 “直播”一栏被放在哔哩哔哩App的首位 ， 其次才是“推荐”一栏 。 如此重视直播的原因有三：一是B站作为传统的流媒体视频平台 ， 入局直播平台业务比较晚；二则是由于直播是B站营收中增长最快的业务之一 ， 一直保持着百分之百左右的同比增长；三是因为直播也确确实实是B站内容生态的延伸 。 虚拟主播在B站直播区营收的阶段性突破 ， 能为作为平台的B站找到新的战略路线 。
乐华力推虚拟艺人“虚拟主播”的概念是一个来自日本的舶来品 ， 起初是通过live2D的形式进行直播的主播 ， 在B站上的虚拟主播被称为“VUP”或“虚拟UP主” 。 最早的Vtuber(在Youtube上使用live2D形象的虚拟博主)是一个宣传手机APP的带货类短视频博主 ， 早期这种活动形式也跟其他的Youtuber一样 ， 以数分到十分钟左右的短视频为主 。 视频的形式正好赶上了4G普及和智能手机画面年复一年增大的红利 。 之后发展出来一种带有动画形象的电台直播与游戏直播的形式 ， Vtuber的主要内容最后转向了观众会用评论和打赏与主播进行实时互动的直播 。 在中国 ， 虚拟主播的概念绝对算得上是“朝阳中的朝阳” 。 3月8日 ， 乐华娱乐集团在港交所递交了上市申请招股说明书 。 在乐华娱乐提供的行业咨询报告中 ， 虚拟主播行业所属的“中国泛娱乐市场”的规模为5559亿元 ， 虚拟主播进行活动涉及的形式（短视频、流媒体直播）在总规模中占比高达55.6% ， 并且该份调研提到 ， “预期的总市场规模将于2025年达至约13348亿元 ， 2020年至2025年的复合年增长率为19.1% 。 ”值得注意的是 ， 新的关键词“虚拟艺人”、乐华涉足VUP最早的组合“A-SOUL”以及乐华于2021年末推出的组合“量子少年”在该份招股书出现的次数分别为56次、12次和3次 。 报告指出 ， 虚拟艺人要比真实艺人更好管理 ， 例如全面控制权和能及时调整在公众前形象的机动性、专业性 。 最后 ， 报告自信地预言：“未来 ， 随着科技的进步 ， 虚拟艺人可更受欢迎 ， 而彼等可能通过角色与人们互动”从乐华在招股书中给出的财务资料中 ， 业务中最赚钱的是艺人管理 。 由2021年数据可以看出 ， 占年度总收入的91% ， 而虚拟艺人所占据的泛娱乐业务只有2.9% 。 但艺人管理的成本占营业成本的92.1%；泛娱乐业务的成本仅占1.2% 。 简单来说 ， 艺人管理赚的多花的也多 ， 而虚拟艺人看起来赚的不多 ， 但根据其公开的数据来看 ， 对于乐华来说 ， 毛利率比前者要高得多 。
相关经验推荐
- 钱小佳|钱小佳户外直播疯狂整活，买耳机还买补光灯，粉丝：吃小面变香了
- 杜克大学|杜克大学提出仿人眼运动的“虚拟眼睛”EyeSyn，用于开发VR/AR平台
- 罗永浩|罗永浩被曝五月淡出带货直播，重回科技圈，这回还做手机吗？
- 客服|网红砍价拿手机，直播间6万人帮忙，两小时砍到小数点后六位？
- 芯片|100个抖音直播行业词汇
- Adobe|Adobe使用AR/VR工具在虚拟世界中占有一席之地
- bilibili|选择困难症？小米？苹果？华为？绿米Aqara？智能家居设备推荐
- 软件|智能电视安装电视直播台软件的四种方法，看完涨知识！
- |无限虚拟空间(IVS)-Metaverse的未来发展路径你知道吗？
- 红米手机|虚拟服务项目，日赚300