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2022 年 4 月 6 日 ， 猫王音响旗下科技潮牌子品牌 XOG 推出其首款TWS-超感机能耳机 Speed X。 这是 XOG 品牌继去年 9 月首次亮相推出 XOG · 机械光域 Shell 与 XOG · 机械光域 Cube 两款赛博音箱后 ， 时隔半年发布的又一款潮流数码新品 。
回顾 XOG 的发展历程 ， 自去年 9 月创立至今仅半年时间 ， 但已相继推出两款音箱和一款耳机 ， 机械光域 Shell 与 机械光域 Cube 两款蓝牙音箱都在海内外市场取得了不错的成绩 。 但是对于猫王音响的很多新老用户来说 ， XOG 目前还是一个相对陌生的品牌 。 除了 XOG 诞生时间较短 ， 还因为两者在品牌定位与产品风格上都完全不同 ， 如若要想更好地理解两者的差异 ， 可能需要了解猫王音响推出 XOG子品牌 的战略意义 。
猫王为什么要推出 XOG ？
猫王音响创立至今已经七年时间 ， 其产品凭借着极具辨识度的高颜值获得了广大消费者的喜爱 ， 成为当下最受女性用户喜爱的消费电子类品牌之一 ， 其中女性用户占比超过 70% 。 而想要抓住未来数码新消费的市场 ， 拓展男性消费人群 ， 拓展业务版图 ， 猫王必须去创立一个全新的子品牌 ， 专门为这些??大男孩 ， 为这些向往着未来生活方式 ， 向往着科技潮流的男性群体服务 ， 于是创立了「XOG」 。
XOG 的品牌定位为科技性能潮玩 ， 致力于成为大男孩的声音性能潮玩好物 。 XOG 一名则是取自 X Of Galaxy 的首字母缩写 ， 意为未知星际 ， 象征着对未来新领域的探索野心 。 从名字到产品 ， 都透着一股满满的潮酷属性 。
据了解 ， XOG 的旗舰型产品 XOG · 机械光域 Shell ， 在进入国内市场前 ， 就率先在海外知名众筹平台Indiegogo进行众筹 ， 短短 30 天即获得超过 800 位用户的支持 ， 遍及全球 37 个国家与地区 ， 项目筹集超百万人民币 ， 受到海外众多数码达人和众筹者的追捧 。 进入国内市场后联手魅族PANDAER ， 推出了共同设计的 PANDAER × XOG 白金独角兽赛博音箱 ， 上线一周众筹逾百万 。
观察不难发现 ， 猫王音响的产品主打高颜值、精致 ， 设计风格偏经典复古 ， ??文艺范 ， XOG 的产品则注重机械化、精细化 ， 非常明显地体现出两者用户定位的差别 。 XOG 的推出在很大程度上弥补了猫王音响的市场空白 ， 为猫王朝着大众化发展做出了产品布局 。
XOG 推出超感机能耳机的战略意义？
耳机市场庞大且已经十分成熟 ， 大部分数码品牌都推出了自己的耳机产品 ， 竞争十分激烈 。 那么对于还是新品牌的 XOG 来说 ， 为什么还要选择进入耳机这个市场呢？
对很大一部分消费者来说耳机这个单品已经成为了生活「刚需」 ， 推出一款受欢迎的耳机已经成了数码品牌的“必经之路” 。 从有线耳机到无线蓝牙耳机 ， 再到智能耳机 ， 从技术到形态都一直在做迭代 ， 市场依旧存在较大的发展空间 。XOG 依托猫王音响已有的成熟供应链与强大的声学技术研发资源 ， 助力它一上市就推出多款原创音频数码产品 ， 相信 XOG 也有信心能在竞争激烈的耳机市场开辟一片天地 。
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