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脱去营销标签 ， 专注技术创新 ， 是 OV 刮骨疗毒必须要走的路 。
文 / 刘凡
如果你习惯在午饭、晚饭时间打开一部综艺 ， 一边吃饭 ， 一边看明星们的真人秀 ， 那你应该会感受到今年的异样气息 。
过去两年 ， 中国娱乐圈经历了史无前例的整顿 。 明星人设破裂、影视剧天价合同、选秀节目三观不正、偷税漏税 …… 和娱乐圈有关的东西都成为了公众心照不宣的笑话 。
各大卫视、视频网站显然也意识到了这一点 ， 过去火热的选秀等综艺节目开始快速退场 。
根据 ZAKER 科技统计 ， 今年前三个月 ， 播出的国产综艺节目只有 107 部 ， 相比去年同一时期的 183 部减少 76 部 ， 几近腰斩 。 与受疫情影响最为严重的 2020 年相比 ， 也减少了 20 余部 。 象征国产综艺巅峰的湖南卫视《快乐大本营》也在去年年底宣布停播 。
不过 ， 我们今天要讨论的不是国产综艺问题 ， 而是和国产综艺一衣带水的 OPPO 和 vivo 。
这两家公司曾经是国产综艺最大的金主之二 ， 与伊利、蒙牛并称为 \" 两机两奶 \" ， 常年霸占各大卫视和视频网站的各类综艺节目 ， 包括湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》、网综《吐槽大会》等 ， 业内流传着\" 天下综艺千千万 ， OV 冠名占一半 \"的段子 。
即使你不怎么看综艺 ， 也肯定被 \" 充电五分钟 ， 通话两小时 \"\" 前置 2000 万柔光双摄 ， 照亮你的美 \" 等 \" 地毯式 \" 营销洗礼过 。
如今 ， 随着综艺退潮 ， 两家营销大厂会何去何从？
营销大厂的喜与忧
如果算上手机业务越发艰难的华为 ， 目前国产主流手机厂商主要有 5 家 ， 小米、华为、荣耀、OPPO 和 vivo 。 过去他们的市场策略各有区别 ， 小米、荣耀（独立前）主打线上渠道 ， 营销主要依靠网络传播 。
华为、OPPO、vivo 三家长期以来都是重线下渠道、运营商渠道 ， 但 OV 两家在营销上主要依靠各大卫视综艺、晚会节目、影视剧、明星代言等 。
以 2017 年 OPPO 为例 ， OPPO 斥资 5 亿和 2 亿分别拿下《中国新歌声第二季》和《跨界歌王第二季》的独家冠名 ， 足以看出 OPPO 的 \" 不差钱 \" 。 坊间传闻 ， 这一年 ， 仅在综艺节目中 ， OPPO 的营销费用就达到了 28 亿元 。
方式简单粗暴 ， 但效果也十分显著 。
2016 年 OPPO 反超小米、华为成为中国智能手机出货量第一 ， vivo 第三 。 从 2017 年起 ， OV 在国内市场的手机出货量仅次于华为（包括前荣耀） ， 长期位列二三位 。 从结果来看 ， OV 在营销上的大手笔为他们赢得了丰厚的市场成绩 。
不过 ， 与声势浩大且源源不断的营销相比 ， OV 在外界的评价中并不算好 。
小米、华为（包括前荣耀）是国产手机界的流量明星 ， 但OV 长期以来却一直被诟病 \" 高价低配 \" ， 甚至还落得个歧视意味浓厚的外号—— \" 厂妹机 \" ， 原因与 OV 铺天盖地的广告营销分不开 。
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