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OPPO|陈明永重摆战阵：OPPO主攻，realme奇袭，一加战略回撤( 二 )

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在印度市场走红之后 ， realme随后又进入了印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国与埃及等10个海外市场 ， 均取得了不错成绩 。 并于2019年 ， 也开始回到国内市场 ， 助力OPPO在国内线上市场的整体反攻 。
【OPPO|陈明永重摆战阵：OPPO主攻，realme奇袭，一加战略回撤】2
一方面因为OPPO自救带来的成效 ， 另一方面因为华为手机芯片断供而大大缓解了竞争压力 ， 这让OPPO在2020年一定程度上扭转了趋势 。
首先 ， OPPO主品牌开始企稳 ， 不仅产品线逐渐完成优化 ， 在智能手表、智能电视等生态智能硬件产品上也初步完成布局 。
其次 ， realme实现了长足进步 ， 国内外销量均迅猛增长 。 并且realme在性价比市场上的出色表现 ， 对OPPO公司整体有着战略性意义 ， 其可以大大解放OPPO主品牌的压力 ， 让它集中更多资源与精力攻坚高端市场 。
而之前一直被寄予厚望的一加品牌 ， 则在近几年一直原地踏步 ， 不温不火 ， 没有太大实质进展 。 并且在高端市场 ， 一加的产品线与OPPO新推出的高端产品线FIND系列也存在着较大的冲突 。
在这种情况下 ， 同时拥有三个品牌造成了OPPO公司在资源与精力的分散 ， 这并不是最优的战略 。 一直坚持“做正确的事”的陈明永极为敏锐 ， 其知道集中资源是相比分散资源更对的选择 ， 于是从顶层战略上 ， 开始对OPPO的三个品牌进行重新排兵布阵 。
其中 ， 作为主品牌 ， OPPO无疑依然承担着OPPO公司在最核心战场与竞争对手对攻的重任 。 尤其是高端化、科技化与生态化这三个公司级的核心战略 ， 都是由OPPO品牌来承载 。
目前在智能手机品类 ， OPPO品牌形成了以Find N系列、Find X系列、Reno系列、K系列与A系列为核心的产品线 。 在生态类智能硬件领域 ， 也已经在智能电视、平板电脑、智能手表、智能手环、智能耳机与智能眼镜等几个核心品类完成布局 。
realme品牌则与OPPO品牌形成区隔 ， 聚焦在线上的性价比市场 。 在OPPO于正面战场与几个核心品牌对攻决战的情况下 ， 陈明永希望用realme来完成其在线上性价比市场的奇兵偷袭 ， 与OPPO形成类似之前“华为+荣耀”的战略协同 。
realme品牌也不负众望 ， 其目前已经形成GT系列、Q系列、X系列与V系列四个颇具竞争力的产品线 ， 在2021年完成了全球6000万 ， 中国市场1000万+的销量 ， 跻身全球前六大 ， 中国前四大智能手机品牌 。 另外 ， 在2022年还提出了全年1亿台销量的宏伟销售目标 ， 如果完成这个目标 ， realme品牌届时将占据OPPO公司整体销量的半壁江山 ， 其在公司的战略地位势必得到进一步提升 。
对于一加品牌 ， 我们能清晰地看到陈明永采取了战略收缩的部署 。 2020年6月 ， 其将一加创始人刘作虎召回总部 ， 让其出任公司高级副总裁 ， 全面负公司的整体产品规划 ， 尤其是发力OPPO的高端产品线打造 。 一方面源于刘作虎的精力转移 ， 另一方面要为OPPO的高端化让路 ， 这直接导致一加的产品线在2022年进入到青黄不接的状态 。

每一年的第一季度 ， 都是各家智能手机企业最重要的产品发布期 。 而在2022年第一季度 ， 一加品牌却只发布了一款产品一加10 Pro ， 最低配的8GB+128GB版本起售价为4699元 。
近些年 ， 各家手机企业都习惯将数字系列作为自己的旗舰产品系列 ， 并在具体产品上设置超大杯、大杯与中杯三个型号 。 例如2021年的一加9系列 ， 便有一加9R、一加9RT、一加9与一加9 Pro四款产品 。 一般超大杯产品都会在性能、影像与音质等核心领域采用顶配 ， 定价较高 ， 也很难走量 ， 手机企业多是用超大杯来打品牌 ， 用大杯与中杯来走量 。 这些产品发布的最好节奏是同时发布 ， 大杯发布

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