【联合光电|原材料涨价推高家电价格, 有利于高端市场蛋糕做大？】
家电大宗原材料涨价 ， 与家电高端消费崛起之间 ， 并不能直接划等号 。 因为 ， 并不是原材料涨价 ， 消费者就会放弃低端 ， 而转向高端消费 。 对于中国家电市场来说 ， 还有一块“优质优价”的大蛋糕 ， 用户追求的是“又好又便宜” ， 绝对不是高端本身 。
乔华||撰稿
今年以来 ， 白色家电的大宗原材料涨价 ， 再次引发行业热议 。 由此 ， 社会外界对于家电涨价带来的影响 ， 普遍指向了高端家电消费的全面引爆 。 有不少观点认为 ， 原材料涨价 ， 将加速家电高端消费市场的崛起和做大 。
对此亦有业内人士难以理解和认同 。 在他们看来 ， 原材料涨价会增加家电企业和商家的经营压力 ， 压缩他们的利润空间 。 因为 ， 消费者群体还是喜欢“又好又便宜”的家电产品 ， 并不会因为原材料涨价而转向购买高端家电 。
日前 ， 美的、格力、奥克斯、海尔等多个家电企业相继宣布提高空调等白色家电的终端销售价格 。 其中 ， 3月16日起开始上调各品类价格 ， 美的家用空调上调幅度为8% ， 冰箱为5% ， 洗衣机为5%以上 ， 小家电为20% 。 广西格力销售公司决定自4月1日起对家用空调产品价格进行调整 ， 挂机价格上涨100元-300元/套不等 ， 柜机价格上涨100元-500元/套不等 。
此外 ， 奥克斯空调宣布 ， 因为大宗原材料价格持续走高 ， 公司决定自4月1日起对空调产品价格上涨3%-5%不等 。 奥维云网数据显示 ， 今年以来 ， 线下大家电均价普遍上涨 。 截至3月27日 ， 空调均价同比增加388元达4025元/台 ， 冰箱均价同比增加810元达5981元/台 ， 洗衣机均价同比增加415元达3961元/台 。
家电涨价不仅没有刺激高端消费市场的增长 ， 反而抑制了消费需求的发展 。 据奥维云网数据统计 ， 截至3月27日 ， 今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%;线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93% 。
可以看到 ， 这一轮家电原材料价格同比增速高峰 ， 在2021年2-3季度之间 ， 进入2022年一季度后又继续上涨 ， 预计这将给今年上半年家电市场的经营发展带来较大的压力 。
GFK数据显示 ， 2021年游戏电视的平均销售额同比增长57% ， 70吋及以上的电视同比增长49% ， 智能冰箱同比增长33% ， 智能洗衣机同比增长71% ， 而2021年全品类大家电市场平均销售额增长率仅为11% 。 这种上涨的背后 ， 并不是高端消费崛起 ， 而是原材料涨价带来的消费和市场变化 ， 同时主流消费群体的年轻化和多样化 ， 带来的消费需求多极化 。 这并非只是高端的崛起 。
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