文章图片
近日 ， 中怡康发布报告显示：受疫情影响 ， 2021年彩电市场历经寒冬 ， 全年销量同比下降了10.4% 。 而在今年一季度 ， 彩电市场延续了这种低迷的态势 ， 零售量同比下降了15.1% ， 线下市场持续遇冷 。
在一季度“开年不利”的局面下 ， 再加上全国各地多地处于疫情管控的影响 ， 这或将对即将到来的五一、618等促销节点带来较大的“出货影响” 。
中怡康预测：五一期间（W18~W19）这两周整体菜单销量约在124万台 ， 同比下滑4.5% ， 销售额约44亿元 ， 同比下滑15.5% 。 可以看到 ， 今年五一彩电市场或将又是一个量额齐跌的局面 。
对于五一彩电市场持续萎靡 ， 中怡康分析 ， 当下彩电市场是替换市场 ， 新增需求较少 ， 替换购买受多方因素影响 ， 再加上疫情反复 ， 更是抑制了消费者的需求热情 。 种种不利因素持续叠加 ， 造就彩电市场出货压力依然巨大 。
不过 ， 市场在销量规模上不断承压的同时 ， 也有大尺寸电视以及OLED、MiniLED、120Hz等偏高端属性的产品显著增长 。
特别是彩电市场大屏化进程中今年更是尤为坚决和迅速 。 据中怡康监测数据 ， 2022年1-12周在线上和线下平台 ， 55英寸虽零售量占比依然是TOP1尺寸；但是相比去年前年整体走在下滑；尤其在线下平台已经连续三年下滑 。 与之相反的65寸以及以上的大屏电视在销量规模持续一路“上扬” 。 其中65寸在今年一季度线上占比为20.2% ， 线下占比为25.9% 。
同时 ， 75英寸线上占比为7.8% ， 线下占比更是高达12.8% ， 也成为大屏电视主力“担当” 。 此外 ， 75+超大板市场中85英寸成为中坚力量 ， 而86英寸和98英寸产品发展非常迅速 ， 带动了超大板市场的整体增长 。
中怡康预测：今年65寸市场占将提升到25.5% ， 同比增长4.1% ， 大有一股取代55寸成为今年彩电市场TOP1尺寸的意思 。 75寸整体占比降超一成 ， 达到12.8% ， 同比增长5.5%；而75+超大板电视占比达到5.4% ， 同比增长2.2% 。
一季度彩电市场在销量不振的背景下 ， 但大屏化进程如却如此“强势” 。 为此 ， 中怡康分析表示 ， 2022年彩电市场最明显的特征将继续向大尺寸发展 ， 55英寸将退出\"大屏\"定义 ， 65英寸以上方可称为大屏 。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：从中怡康这个观点 ， 可以透视出一个明显信号：65寸英寸或将取代55英寸成为大屏电视“起步尺寸” ， 这也是预示着在2022年开始 ， 55英寸将告别大屏电视的称号 ， 被归属于中小尺寸行列 。
杨帆认为 ， 65英寸逐步取代55英寸成为大屏电视起步尺寸 ， 这背后体现彩电市场大屏化步履在加快 。 别看65英寸只比55英寸大10英寸 ， 但是换算成实际显示面积 ， 可是大了40%以上 ， 这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显 。
在彩电领域 ， 一寸长一寸强的道理向来是不变的真理 ， 因为屏幕尺寸越大 ， 实际带来的效果也就越好 。 因此 ， 消费者在相对条件允许的情况下 ， 一定会期望更换尺寸更大的电视 。
65寸取代55英寸成大屏电视的“起步尺寸” ， 这也将对65寸的持续上量带来积极利好 。 有行业专家认为65英寸预计在今年年还会迎来爆发高潮 ， 将是最具市场拉力的成长尺寸 。 今年65英寸无论从品牌参与的程度和用户的认知来看 ， 再加上价格下落 ， 这些因素都将驱动65寸替代55英寸成为彩电市场“第一尺寸” 。
【大屏|“大屏”开启新定义：55英寸或将从今年起不再属于“大”电视】
相关经验推荐
- 苹果|苹果13突然“降价”，128GB售价感人，网友：又买早了！
- |“安卓机皇”也掉价，直降2000元，天花板级别屏幕+12+256GB
- 惠普|巴菲特押注惠普，怎么不“翻牌”联想？
- 语音助手|苹果最大威胁出现？任正非再出“杀手锏”，华为P60将全面国产化
- 华为|小米跌出好评榜前十，华为排名有点意外，第二名才是真正“黑马”
- 基站|国产闪存取得突破，性能“直逼”三星！
- 荣耀|荣耀70系列正在量产，支持12+512G，上一代“颜值机”坐不住了
- 汽车|OPPO新“鹏”友！手机汽车强强联合，Find X5系列成小鹏车钥匙
- iPad|IPad性能太强软件跟不上？苹果记者称，苹果或推出“Pro”模式
- 耳机|人人都“恨”，但越出越多，Type-C耳机为啥慢慢普及？